Wdrożenie narzędzia ABT Shield przez serwisy Agory ma być odpowiedzią na problemy zwiększonej aktywności fałszywych użytkowników, działalności botów i trolii internetowych. Przed tym portal Gazeta.pl ma uchronić narzędzie, które powstało dzięki finansowaniu z programu Google DNI Fund.
Zespoły Gazeta.pl i Wyborcza.pl będą mogły identyfikować i eliminować sztuczny ruch generowany przez boty i fałszywych internautów. Rozwiązanie ma pozwolić poprawić jakość treści czytanych przez rzeczywistych internautów, ale i być korzystne dla reklamodawców, którzy płacą za jakościowy ruch na stronach prezentujących ich produkty.
- Współpraca przy projekcie ABT Shield jest dla nas bardzo ważna - to krok w kierunku transparentności ruchu w internecie. Zależy nam na tym, żeby nasi użytkownicy mieli dostęp do treści i forów dyskusyjnych tworzonych z myślą o ich rzeczywistych zainteresowaniach i potrzebach. Z drugiej strony chcemy, żeby wydatki marketingowe naszych klientów były inwestowane w kontakt z prawdziwymi użytkownikami, a nie z maszynami - tłumaczy Artur Birnbaum, dyrektor ds. badań i strategii Gazeta.pl.
Narzędzie zostało zaprojektowane przez firmę Edge NPD we współpracy z wydawcami, reklamodawcami, środowiskiem akademickim i think tankami, a zespół portalu Gazeta.pl najpierw testował je i sprawdzał jego skuteczność w wybranych serwisach. ABT Shield uczy się schematów działania i śledzi zachowanie botów i trolli na podstawie analizy dużej ilości ruchu internetowego.
Projekt wdrożenia narzędzia ABT Shield w serwisach internetowych Agory jest prowadzony w porozumieniu ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR.
Edge NPD to firma specjalizująca się w innowacjach dotyczących badań rynku. Rozwija technologie we współpracy z mediami i reklamodawcami na rynku cyfrowym, co ma prowadzić do analizy zachowań internautów oraz zwiększenia rentowności wydawców.
