Firma Aryton, w 26. rocznicę swojego założenia, przechodzi właśnie lifting wizualnej komunikacji. Wraz z wprowadzeniem na rynek kolekcji jesień-zima 2015/2016 oficjalną nazwą marki stanie się Patrizia Aryton. - Kobieca, wyrafinowana i naturalna - te trzy cechy marki chcieliśmy podkreślić. Opatrzenie jej nazwy imieniem dookreśla ją, dodaje lekkości, wdzięku i indywidualnego rysu - uzasadnia Patrycja Cierocka-Szumichora, dyrektor kreatywna marki. Przede wszystkim jednak, motywacją do zmiany jest chęć podkreślenia, że za marką stoją konkretni ludzie.
Pierwsza kolekcja dostępna dla klientek z nową nazwą marki to kolekcja na sezon jesień-zima 2015/16. Składa się ona z 200 modeli i jest kontynuacją założeń z sezonu wiosna-lato 2015. Kolekcja zbudowana jest więc na zasadzie puzzli, gdzie każdy element ma swoje miejsce i pasuje do całości. Ważna jest w niej łatwość łączenia modeli, zabawa kolorem i przede wszystkim najwyższa jakość. Najważniejszą rolę w kolekcji odgrywają płaszcze, które od lat są wizytówką marki.
W związku z rebrandingiem i nową kolekcją Aryton planuje kampanię reklamową i PR. Działania skoncentrowane będą w internecie, prasie i telewizji. Kampania przede wszystkim opiera się na prasie kobiecej (miesięczniki „Twój Styl”, „Pani”, „Uroda Życia”), magazynach people („Viva!”, „Flesz”, „Party”) oraz tytułach poświęconych modzie („Viva!Moda”, „Party Style”). Dodatkowo na szeroko zakrojonych działaniach PR.
Firma na obecnym etapie nie ujawnia terminu kampanii, zapowiada jednak niektóre działania na wrzesień.
