Kampania „Czy to Cię tłumaczy?” kosztowała ponad 26 mln zł

Krajowa Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego latem rozpoczęła kampanię społeczną „Czy to Cię tłumaczy?”, poświęconą bezpieczeństwu na drogach. Adresowana była do kierowców w związku ze zmianami przepisów prawa ruchu drogowego, które weszły w życie 1 czerwca. Najważniejsze zmiany dotyczyły pierwszeństwa pieszych w obrębie przejść – w myśl nowych przepisów wchodzący na przejście dla pieszych będzie mieć pierwszeństwo przed każdym pojazdem z wyjątkiem tramwaju.

Kampania objęła zasięgiem telewizję, radio i internet, za przygotowanie spotów odpowiadała Grupa Eskadra.

W trybie dostępu do informacji publicznej (KRBRD jest organem doradczym i pomocniczym Rady Ministrów) spytaliśmy o koszt kampanii.

Czytaj też: Rozstrzygnięto konkurs AMS na plakat o zagrożeniach na pasach drogowych. Aktywiści zarzucają obwinianie pieszych

W sumie wydano na nią ponad 26,72 mln zł. W tym 396 tys. zł na przygotowanie spotów, 20,07 mln zł na emisję spotów w telewizji, 4,47 mln zł na emisję w radiu. Koszt działań informacyjno-promocyjnych wspierających kampanię wyniósł 1,79 mln zł (wszystko to kwoty netto).

Spoty emitowane były od 1 czerwca w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych i radiowych (KRBRD nie odpowiedziała, w których konkretnie).

Rada poinformowała, jakie były wyniki realizacji kampanii w internecie. Na Facebooku spoty miały 3,47 mln wyświetleń, na Twitterze – 1,84 mln, w kampanii wideo (m.in. VOD) – 1,11 mln, a na YouTubie – ponad 42 tys.

Kampania społeczna realizowana przez Krajową Radę Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego (KRBD) została zrealizowana w ramach projektu pn. „Działania edukacyjne na rzecz poprawy bezpieczeństwa pieszych i ograniczenia nadmiernej prędkości pojazdów”, współfinansowanego przez Unię Europejską w ramach Programu Operacyjnego Infrastruktura i Środowisko 2014 – 2020.