Mars zapowiada rebranding Uncle Ben’s. Kultowa marka zmienia się przez rasizm

W opublikowanym na swojej stronie internetowej oświadczeniu firma poinformowała, że słucha głosów swoich pracowników oraz konsumentów i właśnie nadszedł czas, by zmienić markę Uncle Ben’s.

- Jako marka globalna wiemy, że jesteśmy odpowiedzialni za zajęcie stanowiska w walce z uprzedzeniami rasowymi i niesprawiedliwością. Kiedy słuchamy głosów konsumentów, zwłaszcza w społeczności Black, oraz głosów naszych współpracowników na całym świecie, zdajemy sobie sprawę, że teraz jest właściwy czas, aby rozwinąć markę wuja Bena, w tym jej wizualną tożsamość marki, co zrobimy - czytamy w oświadczeniu.

Firma przyznaje, że nie wiadomo jeszcze „jakie będą dokładne zmiany ani terminy ich wprowadzenia”, ale pod uwagę brane są różne możliwości.

Logo i nazwa Uncle Ben’s (wprowadzone w 1946 roku) zostały oparte na dwóch osobach, jak podaje strona internetowa marki : rolniku z Black Texan, znanym jako Uncle Ben, oraz ukochanym szefie kuchni i kelnerze z Chicago, Franku Brown, który był inspiracją dla logo. Logo marki na przestrzeni lat było lekko modyfikowane, jednak wciąż jest często krytykowane głównie ze względu na rasistowskie pochodzenie nazwy. 

Według „New York Timesa” „biali Południowcy używali kiedyś określenia „wujo” i „ciocia” jako określenia dla starszych Murzynów, ponieważ odmawiali zwracania się do nich „ pan ” i pani”.

PepsiCo i Colgate też zmieniają wizerunek marek

Decyzja koncernu Mars Inc. o rebrandingu jest związana z antyrasistowskimi protestami, które od kilku tygodni trwają w wielu miastach Stanów Zjednoczonych. Wywołała je śmierć Afroamerykanina George'a Floyda w czasie interwencji policyjnej pod koniec maja br.

To kolejna taka decyzja międzynarodowego koncernu. W środę jeden z największych na świecie producentów napojów PepsiCo Inc. zdecydował, że zmieni logo i nazwę swoich produktów z ponad 130-letnią tradycją. Powodem tej decyzji jest walka ze stereotypami rasowymi. Chodzi o markę śniadaniową Aunt Jemima, która na opakowaniu ma wizerunek Afroamerykanki, a jej nazwa (Ciocia Jemima) nawiązuje do czarnych służących z okresu niewolnictwa. Zmianę opakowania produktów Uncle Bens rozważa również Mars Inc.

Podobne zmiany - również jako element walki z rasizmem - planuje wprowadzić koncern Colgate-Palmolive. Firma oświadczyła, że pracuje nad nową wizualizacją swojej chińskiej marki pasty do zębów, Darlie.