Jak radzi sobie serwis Max w Polsce? „Migracja się udaje”

Serwis streamingowy Max ruszył w Polsce 11 czerwca br., zastępując platformę HBO Max. Zaoferował na start 27 tys. godzin kontentu: produkcje pod szyldem HBO, seriale i programy z anteny TVN czy stworzone dla serwisu Max Originals, a także sport, w tym igrzyska olimpijskie oraz kanały linearne. Oryginalne produkcja serialowe Playera, jak „Szadź” czy „Skazana” stały się produkcjami Maxa. Do Maxa automatycznie dołączyli klienci HBO Max, a posiadacze Playera są zachęcani do przejścia na nową platformę. 

- Mieliśmy pierwszą falę migracji w czerwcu, gdy stratował Max. Teraz trwa druga fala związana ze startem ramówek. Jeśli chodzi Playera duża część programów tam oglądanych jest związana z ramówką telewizyjną - mówił Czaja w panelu prowadzonym przez Patryka Pallusa, redaktora naczelnego Wirtualnemedia.pl. Migrację wspiera teraz kampania reklamowa z udziałem gwiazd.

Bogdan Czaja nie ujawnił, jaką popularnością cieszy się Max w Polsce, bo WBD nie podaje wyników dla poszczególnych rynków, a jedynie globalne. Z nich wynika, że na koniec czerwca tego roku z Maxa, Discovery+, oferty HBO i innych serwisów streamingowych WBD korzystało w sumie 103 mln subskrybentów.

Szef programowy WBD w Polsce wskazał przykład popularnego reality-show „Hotel Paradise”, który jest nadawany w TVN7, ale jest też lokomotywą w streamingu. - Jeśli zsumować oglądalność „Hotelu Paradise” w Maxie i Playerze, to jest ona większa niż była w poprzednim sezonie. Czyli migracja się udaje, a nawet sobie coś dobudowujemy - powiedział Czaja.  

Płatne pakiety Playera pozostają

Warner Bros. Discovery zlikwidował kwartalne i półroczne pakiety Playera, ale nadal funkcjonują płatne pakiety miesięczne (z reklamami lub bez). W Playerze, podobnie jak i w Maxie, znajdziemy nowości z jesiennej ramówki WBD. Jednocześnie część starszych produkcji jest w Playerze dostępna w darmowej wersji - w tym modelu TVN udostępnia też przez dzień odcinki jesiennych nowości. Potem trafiają one do strefy płatnej.

Pełna relacja z panelu „Przyszłość kanałów tematycznych vs. OTT” wkrótce w portalu Wirtualnemedia.pl.