- Najnowsza kampania, którą zrealizowaliśmy dla Orange to chęć znalezienia odpowiedzi na pytanie „Co nas zbliża?”. Zależało nam na pokazaniu prawdziwych ludzkich emocji, przypomnieniu jak ważna jest otwartość na drugiego człowieka oraz na zwróceniu uwagi, że bez względu na różnice między ludźmi - czy to w relacjach partnerskich czy rodzinnych, więcej nas zbliża niż dzieli - mówi Jacek Szulecki, executive creative director Leo Burnett Warszawa.
Kampania ma charakter wizerunkowy i będzie komunikowana w telewizji, kinach oraz mediach społecznościowych do 26 kwietnia. Pod koniec miesiąca ruszą kolejne odsłony kampanii „Orange Zbliża” - produktowe.
- Zadaniem nowej platformy komunikacyjnej jest silniejsze wyeksponowanie roli marki Orange, która pomaga swoim użytkownikom być bliżej tego, co w życiu jest dla nich ważne. Wpływ technologii na życie chcemy pokazywać z perspektywy ludzkich postaw i doznań. Orange stawia człowieka na pierwszym miejscu, takie jest DNA naszej marki i na tym opieramy nowe podejście do komunikacji - mówi Paweł Patkowski, dyrektor marki i komunikacji marketingowej Orange Polska.
Leo Burnett rozpoczął współpracę z Orange Polska w styczniu 2018 roku. Agencja zajmuje się strategiczno-kreatywną obsługą reklamową marki w zakresie ATL, BTL oraz w obszarze social media i digital.
Poprzednio Orange zmieniał strategię marketingową wiosną 2015 roku. Wówczas, najpierw we Francji a potem także w Polsce, realizowano działania podkreślające to, że firma chce być bliżej klientów. Nowa tożsamość marki koncentrowała się przede wszystkim na potrzebach klientów, do których - według zrealizowanych przez operatora badań - należą dobre samopoczucie, rodzina, praca, pieniądze, dom i zabawa. Orange miał być niezbędną i przydatną częścią życia każdego człowieka poprzez kultywowanie bliskości.
W konsekwencji tych zmian jesienią 2015 roku operator zakończył szereg kampanii z udziałem bohaterów serialu „Rodzinka.pl” zastępując ich grupą aktorów mieszkających pod jednym dachem.
