W tym roku akcja prowadzona jest pod hasłem „Godzina dla morświna. Bądź moim głosem. Pomóż.”. Jej celem jest edukacja na temat morświna i zagrożeń, na jakie jest narażony, a także zebranie jak największej liczby podpisów na stronie godzinadlaziemi.pl pod apelem na rzecz jego ochrony. Ambasadorem akcji jest Marcin Dorociński.
„Godzina dla Ziemi” WWF nie ogranicza się w tym roku do jednego dnia, a trwa cały miesiąc. Do tej pory przebieg organizowanej od 2007 roku akcji kojarzył się przede wszystkim z symbolicznym gaszeniem świateł. W konkretnym dniu w marcu setki milionów ludzi na całym świecie wyłączało światła na jedną godzinę, w geście troski o środowisko naturalne.
Tegoroczna akcja obejmuje też spot emitowany w kanałach Telewizji Polskiej i Discovery.
Ponadto ruszyła akcja edukacyjna, w ramach której symboliczny morświn wraz z wolontariuszami Błękitnego Patrolu WWF ruszył w podróż po Polsce. Odwiedzając kolejne miasta, morświn przypomina Polakom o swoim istnieniu, pokazuje jak wygląda i zachęca do podpisania apelu na rzecz przyjęcia programu jego ochrony. Finał akcji odbędzie się 28 marca w Gdyni, kiedy to morświn po odwiedzeniu ponad 20 miast, symbolicznie wróci do Bałtyku.
Spot do kampanii przygotowała agencja Brasil, a za działania PR odpowiedzialna jest agencja First Aid Communication.
