Wobec braku reprezentacji Polski na mundialu, działania reklamowe skupiają się na personalizacji przekazu i dają kibicom 48 alternatywnych powodów do kibicowania.
W tym celu ambasador marki, Mariusz Pudzianowski, wcielił się w postać zawodnika każdego z krajów uczestniczących w turnieju, w spocie wygenerowanym przy użyciu sztucznej inteligencji.
Kampania łączy cele wizerunkowe z biznesowymi i toczy się w okresie najbardziej intensywnego czasu w kalendarzu operacyjnym i komunikacyjnym każdej firmy bukmacherskiej.
Obecność na platformie Spotify pozwala marce towarzyszyć kibicom w ich codziennych, przedmeczowych rytuałach, na siłowni czy w drodze na stadion – czyli wszędzie tam, gdzie tradycyjny format wideo nie ma bezpośredniego dostępu.
– W kampanii audio dla Betfan wykorzystaliśmy rotację kilku kreacji o zróżnicowanym charakterze, dopasowanych do szerokiej grupy odbiorców, czyli mężczyzn w wieku 18–44 lat. Spoty różnią się stylistyką i sposobem prowadzenia narracji – od komunikacji osadzonej w emocjach sportowych i atmosferze kibicowania, po kreacje wykorzystujące elementy muzyczne oraz wybrane materiały z udziałem ambasadora marki – wyjaśnia Weronika Roszkowska, client partner Spotify w Aleph Polska.
Poza działaniami na Spotify, cała mundialowa komunikacja marketingowa Betfan obejmuje telewizję, internet, social media oraz influencer marketing - marka chce być obecna wszędzie tam, gdzie obecny jest kibic piłki nożnej.
Cały spot reklamowy powstał bez udziału agencji reklamowych i wielomiesięcznego procesu produkcyjnego. Za koncepcję oraz egzekucję odpowiada bezpośrednio dział marketingu Betfan oraz kilkuosobowy, polski zespół kreatywny. Zastosowanie sztucznej inteligencji pozwoliło na przygotowanie 48 wcieleń jednego ambasadora - informuje firma.
Za planowanie i zakup mediów odpowiada Betfan.
