W swoim badaniu Socialbakers wzięła pod lupę profile 25 najbardziej popularnych marek w obu serwisach. Znalazły się wśród nich m.in. National Geographic, Magnum Photo, Zara, H&M, Victoria’s Secret, Adidas, Starbucks oraz Urban Outfitters.
Z zebranych danych wynika, że użytkownicy Instagrama o wiele częściej i z większym zaangażowaniem reagują na treści zamieszczanie przez marki niż dzieje się to w wypadku osób korzystających z Twittera. Szacunki Socialbakers wskazują, że zaangażowanie jest średnio 50-krotnie większe w wypadku platformy należącej do Facebooka.
Według Socialbakers średnie zaangażowanie użytkowników w posty publikowane na Instagramie osiąga poziom ponad 3 proc, podczas gdy na Twitterze wynosi ono jedynie 0,07 proc. W wypadku pojedynczego profilu średnia liczba interakcji użytkowników Instagrama to ponad 19,3 mln, właściciele kont na Twitterze muszą się zadowolić średnim poziomem reakcji wynoszącym z górą 500 tys.
- Twitter jest świetną platformą do przekazywania bieżących wiadomości i komunikatów - przyznaje w komentarzu do badania Zachary Peterson, wydawca w Socialbakers. - Jednak Instagram ma obecnie większą liczbę użytkowników, i jest zdecydowanie lepszym miejscem dla tych marek, którym zależy na gromadzeniu wokół swoich profili zaangażowanych, wartościowych społeczności. Instagram pozwala markom na budowanie interesujących, rozbudowanych treści, które mogą liczyć na żywy odzew użytkowników dzielących wspólne wartości, gusta i spojrzenie na świat - podkreśla Peterson.
Według najnowszych statystyk liczba użytkowników Instagrama przekroczyła 300 mln (więcej informacji tutaj) i obecnie przewyższa liczbę internautów korzystających z Twitter, szacowaną na ponad 280 mln.
