Dane pochodzą z kompleksowego audytu reprezentacji w globalnej reklamie produktów Marsa przeprowadzonego we współpracy z Geena Davis Institute (GDI) na temat płci w mediach. Korzystając z narzędzia do uczenia maszynowego, instytut przeanalizował ponad 1000 znaków w 285 globalnych reklamach od 2021 roku.
Badanie wykazało, że reklamy produktów Marsa "nie wykazały różnic między płciami w portretach pracy" w 2021 roku. Jest to opisane jako "znacząca poprawa" w porównaniu z 2018 r.
Mężczyźni byli prawie dwa razy częściej pokazywani w pracy niż kobiety, a więcej postaci męskich niż żeńskich było przedstawianych z określonym zawodem (odpowiednio 26 proc. w porównaniu z 11 proc.).
Co więcej, postacie kobiece są teraz tak samo prawdopodobne, jak postacie męskie, które zostają pokazywane na stanowiskach kierowniczych w reklamie produktów Marsa. W 2018 roku 22 proc. męskich postaci było pokazywanych jako liderzy, w porównaniu z 17 proc. postaci żeńskich.
Ponadto postacie kobiece mają teraz taką samą ilość czasu na ekranie jak postacie męskie, chociaż Mars przyznaje, że należy poczynić postępy w zakresie czasu wystąpień, bo kobiety stanowią 43 proc..
Firma wskazuje na zauważalną poprawę z roku na rok w obecności kobiet w reklamach Snickers, Whiskas, Twix i M&M's, a Ben's Original również poprawił parytet marketingu.
- Jako globalny reklamodawca wiemy, że marketing ma moc wpływania na to, jak ludzie postrzegają siebie i innych - mówi Andrew Clarke, globalny prezes Mars Wrigley. - Wierzę, że możemy wywrzeć ogromny wpływ na reprezentację w całej branży. Nie jest to coś, co możemy osiągnąć jako pojedyncze firmy, ale kiedy się zjednoczymy, nasze wspólne działanie może naprawdę coś zmienić.
W 2021 roku Mars uruchomił #HereToBeHeard, globalne badanie, które wykazało, że 80 proc. kobiet wymienia położenie kresu systematycznej dyskryminacji i szkodliwym stereotypom płci jako główny czynnik, który musi się zmienić, aby kobiety mogły w pełni wykorzystać swój potencjał.
Mars zamierza stale przełamywać szkodliwe stereotypy dotyczące płci i zachęca do tego kolegów z branży.
