Dom mediowy MediaCom Warszawa, jako pierwsza agencja mediowa w Polsce, zaczął wykorzystywać najnowsze narzędzie Instytutu Nielsen Audience Measurement - Digital Ad Ratings (DAR) wprowadzone do oferty na początku czerwca.
Jak mówi Michał Buszko, global video associate director w MediaCom Warszawa, system pozwala monitorować akcje reklamowe, w czasie rzeczywistym, w interesujących agencję grupach docelowych. - Dzięki temu istnieje możliwość optymalizacji kampanii w trakcie jej trwania. W przyszłości Nielsen może być firmą, która połączy dane tv oraz digital, co zaowocuje fuzją danych oglądalności wideo (TV & online wideo) – dodaje Buszko. DAR jest częścią projektu Total Audience Nielsena, który zakłada właśnie mierzenie materiałów video.
Nowe narzędzie Nielsena łączy zagregowane, anonimowe informacje z największej na świecie bazy demograficznych danych użytkowników internetu należącej do firmy zewnętrznej oraz autorską metodę kalibracji danych. DAR udostępnia metodę pomiaru internetowych kampanii reklamowych i umożliwia bezpośrednie porównanie wyników kampanii internetowych i telewizyjnych używając tych samych wskaźników. Domy mediowe, agencje reklamowe i wydawcy uzyskują na bieżąco informacje o zasięgu, częstotliwości, GRP, a także dane demograficzne o widzach (takie jak wiek i płeć), dzięki czemu mają możliwość natychmiastowej oceny wyników i optymalizacji swojej kampanii także w trakcie jej trwania.
Jak podaje MediaCom, dzięki najnowszemu systemowi firmy Nielsen MediaCom może optymalizować kampanie video w czasie rzeczywistym.
Pierwszym klientem, który korzysta z tego rozwiązania w MediaCom, jest Procter&Gamble Polska.
