Nowa kampania Profi Jedyny ma zmienić sposób opowiadania o pasztetach: marka odchodzi od deklaracji, że jest produktem "dla wszystkich" i podkreśla różne powody, dla których konsumenci sięgają po konkretny wariant.
Osią komunikacji jest codzienność i różne okazje jedzenia, a punktem wspólnym ma być świadomy wybór i zwracanie uwagi na skład.
"Mój Jedyny": komunikacja oparta na indywidualnych sytuacjach
– Zamiast mówić, że Profi Jedyny jest najlepszym pasztetem dla wszystkich, zostawiamy przestrzeń na indywidualny wybór. Bo każdy może mieć swojego Jedynego – tego na poranny pośpiech, szybką przerwę w pracy, rodzinne śniadanie czy po prostu moment, kiedy mamy ochotę na dobrą kanapkę. To właśnie różnorodność codziennych sytuacji i sposobów jedzenia była dla nas punktem wyjścia do stworzenia nowej komunikacji marki - mówi Joanna Baś-Marjańska, dyrektorka marketingu i rozwoju nowych produktów w Profi.
W ramach hasła "Mój Jedyny" marka buduje też serię krótkich komunikatów wykorzystujących nazwę produktu jako punkt wyjścia do opowieści o potrzebach odbiorców.
Profi Jedyny występuje w trzech wariantach: Premium, z Czarnuszką oraz z Grzybami Leśnymi. Marka akcentuje, że produkty nie zawierają konserwantów i wzmacniaczy smaku, a przekaz o jakości ma iść w parze z ideą wygody oraz przyjemności jedzenia. Jednocześnie komunikacja ma pokazać, że pasztet może być wyborem współczesnym, nie tylko wynikającym z przyzwyczajenia.
WIDEO
Kampania obejmuje kanały digitalowe: display i programmatic, rich media oraz YouTube. Zaplanowano też działania w social mediach oraz w obszarze influencer marketingu.
Za strategię, kreację, produkcję i obsługę social media odpowiada MullenLowe Warsaw, a planowanie i zakup mediów prowadzi MullenLowe Media. Działania PR realizuje Quality Public Relations.
