Według wyników badania Mediapanel opracowanych przez Wirtualnemedia.pl w grudniu 2025 roku Netfliksa odwiedziło 11,33 mln polskich internautów (co dało 38,02 proc. zasięgu), z których każdy spędził tam średnio 5 godzin, 56 minut i 47 sekund. W efekcie udział platformy w całkowitym czasie korzystania z platform ze streamingiem wideo wyniósł 47,15 proc.
Udział Netfliksa od wielu miesięcy utrzymuje się w przedziale 45–50 proc. Natomiast żadna z pozostałych platforma nie przekracza poziomu 10 proc. udziału, a także 4 mln odwiedzających oraz 4 godzin przeciętnego czasu korzystania.
HBO Max przed Disney+
W grudniu ub.r. HBO Max przyciągnął 3,9 mln polskich internautów, każdego średnio na 3 godziny, 18 minut i 55 sekund, co przełożyło się na 9,05 proc. udziału w łącznym czasie. Disney+ zanotował 3,7 mln użytkowników, 2 godziny, 54 minuty i 12 sekund przeciętnego czasu korzystania oraz 7,53 proc. udziału, zaś TVP VOD – 2,74 mln odwiedzających, 3 godziny, 40 minut i 14 sekund średniego czasu oraz 7,04 proc. udziału.
W zestawieniu oprócz Netfliksa, HBO Max i Disney+ są jeszcze dwie globalne platformy. Prime Video miał 3,55 mln użytkowników, 2 godziny, 22 minuty i 59 sekund średniego czasu spędzonego przez każdego oraz 5,92 proc. udziału w całkowitym czasie, a SkyShowtime – 2,64 mln internautów, godzinę, 30 minut i 49 sekund średniego czasu oraz 2,8 proc. udziału.
Znacznie niżej od TVP VOD są natomiast platformy innych nadawców telewizyjnych. Canal+ online zanotował 5,19 proc. udziału, a Player (należący do grupy TVN Warner Bros. Discovery) – 3,28 proc.
Z czołowej dziesiątki wypadł zaś Polsat Box Go, którego liczba użytkowników miesiąc do miesiąca zmalała z 1,61 do 1,54 mln, a średni czas spędzony przez każdego – z 2 godzin, 52 minuty i 6 sekund do 2 godzin, 24 minut i 35 sekund.
W rankingu są dwie platformy wydawców stricte internetowych: Pilot WP (miał 3,41 proc. udziału w łącznym czasie korzystania) oraz CDA Premium (2,92 proc.).
Użytkownicy, a nie tylko subskrybenci
Badania Mediapanel uwzględnia odwiedzalność na komputerach, tabletach i smartfonach, nie dotyczy zaś telewizorów smart TV. Dane wskazują liczbę użytkowników, czyli wszystkich internautów odwiedzających serwisy i aplikacje. Wydawcy nie ujawniają liczby subskrybentów swoich platform w Polsce.
W czołowej dziesiątce TVP VOD i Player jako jedyne sporą część treści oferują bezpłatnie. Reszta platform działa głównie lub w całości w modelu subskrypcyjnym.
W porównaniu do listopada Netflix zyskał 781,2 tys. użytkowników (to 7,4 proc. w górę), zaś średni czas spędzony zmalał o 28 minut i 39 sekund (czyli o 7,4 proc.), co przełożył się na niewielki wzrost udziału w całkowitym czasie korzystania – o 0,53 pkt proc. (1,1 proc.).
Mocniej w górę poszły wyników dwóch kolejnych platform. HBO Max zyskał 131,9 tys. użytkowników (3,5 proc.) oraz 5 minut i 16 sekund przeciętnego czasu korzystania (2,7 proc.), zaś Disney+ – 378,7 tys. internautów (11,4 proc.) przy spadku średniego czasu o 15 minut i 51 sekund (8,3 proc.). Udział tej pierwszej witryny poszedł w górę o 0,68 pkt proc. (8,1 proc.), a drugiej – o 0,28 pkt proc. (3,9 proc.).
Platformy telewizyjne w dół, zyskały CDA Premium i Pilot WP
Disney+ wysunął się nad TVP VOD, na którym ubyło 107,6 tys. internautów (3,8 proc.), a średni czas spędzony przez każdego skrócił się o 17 minut i 30 sekund (7,4 proc.). W konsekwencji udział zmalał o 0,72 pkt proc., czyli 9,3 proc.
Po zakończeniu jesiennych ramówek zmniejszyły się też wyniki platform innych nadawców telewizyjnych. Canal+ online zanotował spadek udziału o 0,69 pkt proc. (11,7 proc.), a Player – o 0,59 pkt proc. (15,2 proc.). Z kolei udział Prime Video poszedł w dół o 0,68 pkt proc. (10,3 proc.), zaś SkyShowtime – o 0,39 pkt proc. (12,2 proc.).
Za to CDA Premium osiągnął wzrost udziału o 0,54 pkt proc. (22,7 proc.), a Pilot WP – o 1,46 pkt proc. (74,9 proc.).
