Akcja zaczęła się w połowie maja od etapu teaserowego, opartego na reklamach pokazujących cztery różne osoby z hasłem „Nie jestem byle kim”.
Działania były realizowane na outdoorze oraz w internecie (uruchomiono serwis i fanpage facebookowy pod nazwą „Nie jestem byle kim”).
W piątek ruszyła właściwa odsłona kampanii, realizowana pod hasłem „Nie jem byle czego”. Adres niejestembylekim.pl przekierowuje obecnie na stronę Niejembyleczego.pl, tak samo zmieniła się również nazwa fanapge’a.
W nowym spocie bohaterowie opowiadają o najważniejszych dla siebie wartościach. Natomiast na stronie Niejembyleczego.pl dostępne są przepisy na dania z użyciem Maślanki Mrągowskiej, które można jeść o różnych porach dnia, rady dietetyczki a także szczegółowy opis poszczególnych wersji promowanego produktu.
- Jesteśmy odpowiedzialnym producentem żywności. Chcemy zwrócić uwagę konsumenta na to, jak ważne jest świadome planowanie naszej diety. Uleganie modom żywieniowym przeważnie nie idzie w parze z racjonalnie dobranym do naszych potrzeb menu. Przypominając o Maślance Mrągowskiej przypominamy także o tradycyjnych, polskich wyrobach mleczarskich, które przez wieki służyły zdrowiu naszych przodków. Warto abyśmy czerpali z tej tradycji – uzasadnia Ewa Gromadzka, kierownik marketingu SM Mlekpol.
Działania reklamowe potrwają od końca października.
Za kreację kampanii odpowiada agencja Red8 Digital, a za zakup mediów - dom mediowy MEC.
W reklamach występują pracownicy SM Mlekpol. - To naturalni ambasadorowie naszej firmy. Wiedzą, jak doskonały jest to wyrób począwszy od surowca po produkt końcowy - podkreśla Ewa Gromadzka.
