Nielsen przejmuje firmę zajmującą się pomiarem mediów i weryfikacją DoubleVerify w transakcji gotówkowej wartej około 2,15 mld dolarów, dążąc do połączenia pomiaru widowni, weryfikacji mediów i wyników kampanii pod jednym dachem.
W praktyce oznacza to połączenie dwóch uzupełniających się światów: kompetencji Nielsena w pomiarze widowni i analityce cross-platformowej z ekspertyzą DoubleVerify w jakości mediów, bezpieczeństwie marki, widoczności reklam (viewability) oraz wykrywaniu podejrzanego ruchu.
Obie firmy tłumaczą, że reklamodawcy mają dziś dość żonglowania danymi od kilku dostawców naraz. Nowa, wspólna platforma ma obejmować planowanie kampanii, pomiar widowni, weryfikację i rozliczanie efektów – tak, by nie trzeba było już ręcznie zestawiać danych z różnych źródeł.
Nielsen wchodzi mocniej w digital
Dla Nielsena to spory krok w stronę reklamy cyfrowej. Transakcja znacząco poszerza jego obecność w tym segmencie i umacnia firmę w codziennych procesach reklamodawców, agencji, wydawców i platform technologicznych.
Po fuzji Nielsen chce oferować kompleksowy pomiar w praktycznie każdym kanale: telewizji linearnej, CTV, mediach społecznościowych, mobile, a nawet w nowych, reklamowych środowiskach napędzanych przez sztuczną inteligencję.
DoubleVerify nie zniknie w strukturze Nielsena jako wewnętrzne narzędzie. Firma zapewnia, że narzędzia weryfikacyjne DoubleVerify – wykrywanie oszustw, pomiar widoczności reklam, ocena bezpieczeństwa marki – zostaną niezależnymi standardami, na których nadal będą polegać reklamodawcy na całym świecie.
Nielsen liczy, że połączenie sił z DoubleVerify da reklamodawcom większy komfort: połączenie kompetencji pomiarowych Nielsena z infrastrukturą weryfikacyjną DoubleVerify ma pomóc reklamodawcom śmielej wdrażać procesy oparte na AI, bo będą mieli dostęp do wiarygodnych danych i niezależnej walidacji kampanii.
Mark Zagorski, CEO DoubleVerify, mówi wprost o "ekscytującym kamieniu milowym" dla firmy. Jako podmiot prywatny wspierany przez Nielsena DoubleVerify ma zyskać dostęp do większych zasobów, które pozwolą tworzyć nowe rozwiązania budujące wartość dla klientów i partnerów.
Zagorski podkreśla też, że akredytowane przez MRC sygnały jakości DoubleVerify w połączeniu z deduplikowanym pomiarem widowni Nielsena na wielu ekranach mają dać coś nowego na rynku – jedną wspólną "walutę", która ocenia media zarówno pod kątem dotarcia do widowni, jak i jakości samego środowiska reklamowego. Dodaje, że jest dumny z momentum, jakie DoubleVerify zbudował jako lider w efektywności mediów, oraz z siły swojej platformy pomiarowo-optymalizacyjnej opartej na AI.
