Kilkaset najlepszych sklepów kosmetycznych i drogerii w całej Polsce zostało zaproszonych do udziału w programie partnerskim dla detalistów firmy Beiersdorf-Lechia S.A.. Jednocześnie powstał program lojalnościowy dla konsumentów. Projekty obu programów przygotowała TEQUILABTL GROUP. Agencja odpowiada również za jego realizację.
Właściciele sklepów chcący wziąć udział w programie otrzymują od przedstawiciela "Pakiet startowy" zawierający materiały informacyjne dot. programu partnerskiego. Po przystąpieniu do programu otrzymują natomiast materiały wspierające sprzedaż oraz materiały mające na celu zwiększenie atrakcyjności sklepu. Partnerzy NIVEA mogą liczyć także na szczególną opiekę handlowców oraz wiele korzyści dostępnych wyłącznie dla uczestników Programu.
Z kolei w ramach programu lojalnościowego dla konsumentów prowadzone są działania mające na celu nawiązanie bezpośredniego kontaktu z Klientami, tworzenie relacji wiążących konsumenta z danym Sklepem Partnerskim oraz budowanie pozytywnego wizerunku marki NIVEA. Zakup produktu miesiąca i zebranie minimum 3 naklejek do niego
