Kampania prowadzona jest pod hasłem „HIVokryzja. Wyleczmy się”. Bohaterką dwuminutowego filmu jest młoda dziewczyna, Kasia, nosicielka HIV. Opowiada w nim o problemach, które spotykają ją w związku z tym, że jest zakażona.
Jak podają organizatorzy akcji, największym problemem osób żyjących z HIV nie jest w dzisiejszych czasach samo zakażenie, ale alienacja, której doświadczają, kiedy przyznają się do choroby. Według twórców kampanii hipokryzja wobec osób zakażonych wirusem HIV polega na tym, że pozornie są akceptowani przez społeczeństwo, jednak gdy przyznają się, że są chorzy - ludzie zaczynają się od nich izolować, np. nie chcą z nimi pracować ani nawet podawać im ręki.
Celem kampanii jest podkreślanie hipokryzji niektórych zdrowych ludzi wobec osób zakażonych wirusem HIV oraz próba zmiany tego nastawienia.
Organizatorem kampanii jest Fundacja Studio Psychologii Zdrowia, a jej partnerami: Fundacja „Inspiratornia”, agencja Leo Burnett Group (odpowiada m.in. za koncepcję, strategię komunikacji i realizację działań), agencja Planet PR (komunikacja medialna i działania w social mediach), KOI Studio Agnieszka Dziedzic, TPS Film Studio.
