Reklama w wersji Standard i z wykorzystaniem elementu 2DCityboard Media zbadała po raz pierwszy w Polsce potencjał i efektywność kampanii reklamowej z wykorzystaniem elementów 2D.
Celem badania zrealizowanego na zlecenie Cityboard Media przez Laboratorium Komunikacji i Reklamy było wykazanie w jaki sposób działają oraz jak efektywne są reklamy wzbogacone o elementy 2D, w porównaniu z kreacjami plakatów w wersji standard.
Laboratorium Komunikacji i Reklamy wykorzystuje w swoich badaniach, stworzoną przez prof. dr hab. Rafała Ohme, metodę BROADWAY®, która testuje dynamiczną percepcję outdooru.
W badaniu wykorzystano projekty stworzone specjalnie dla potrzeb badań, reklamujące nieistniejącą markę napojów RAF w dwóch wersjach: standard i z wykorzystaniem elementu 2D.
Badanie BROADWAY® wykazało, że plakaty w wersji z wykorzystaniem elementu 2D mają przewagę percepcyjną i perswazyjną nad plakatami w wersji standard. Plakaty z wykorzystaniem elementu 2D znacznie silniej niż standardowe zachęcają do podejmowania działań.
Uzyskane wyniki badań pomagają Cityboard Media rekomendować klientom zastosowanie elementów 2D w kreacji plakatów wielkoformatowych w celu podniesienia efektywności i atrakcyjności kampanii. Elementy niestandardowe pozwalają klientom efektywnie wyróżnić swoje kampanie. Badania dowodzą, że wykorzystując elementy 2D w kampanii wzmacniamy 2 razy siłę jej oddziaływania. Jednakże nie należy zapominać, że elementy niestandardowe korzystnie wpływają na ostateczny odbiór i wyniki reklamy, o ile ich zastosowanie jest uzasadnione zarówno na poziomie strategii, jak i kreacji kampanii - podano w komunikacie.
