Luca De Meo, odpowiedzialny za markę Fiat tłumaczy to w następujący sposób: „W kontekście tak dynamicznych i ważnych wydarzeń zdecydowaliśmy postawić kropkę nad „i” wprowadzając nowe logo marki - namacalny znak naszej strategii, który wytycza przed nami nowe wyzwania. Oto dlaczego nowe logo w pierwszej kolejności ozdobi nowego Fiata Bravo, a w późniejszym czasie stopniowo wszystkie inne modele”.
Nowe logo zaprojektowane przez RobilantAssociati (agencję specjalizującą się w Brand Advisors & Strategic design) we współpracy z Centro Stile Fiat, nawiązuje do słynnej tarczy, która zdobiła Fiaty w okresie między 1931 i 1968 rokiem.
Na całość składa się tło w kolorze rubinowej czerwieni, na którym wyróżniają się pociągłe litery „FIAT”. Całość otoczona na zewnątrz okrągłym chromowanym obramowaniem, dającym efekt trójwymiarowości przywodzącym na myśl nowoczesną technologię, włoską stylistykę, dynamizm i indywidualność. Ponad to nawiązuje ono do okrągłego logo z laurem (biały napis na czerwonym tle), które przez wiele lat charakteryzowało modele Fiata o dużych osiągach i dużej mocy. Nowe bardzo wyraziste logo to oznaka wprowadzania „zmian przy zachowaniu tradycji” z wykorzystaniem elementów przeszłości i przedstawieniu ich w nowoczesny sposób, który wyraża obecnego ducha Fiata, marki przygotowanej na nowe wyzwania a jednocześnie dumnej ze swej historii. Szczególnie dzięki dwóm nowym elementom (kształtowi tarczy i czerwonemu kolorowi) nowe logo szybko kojarzy się z Fiatem 524 z roku 1931, który jako pierwszy został ozdobiony prostokątnym logo, które dobrze współgrało z estetyczną i aerodynamiczną kratką wlotu powietrza w formie tarczy i z pionowymi elementami – podano w komunikacie.
