Zmiana jest efektem przejęcia Interpublic Group (IPG) przez Omnicom w grudniu ub.r. I ma wzmocnić warszawski oddział jako ważny hub w Europie Środkowej.
Agencja zachowuje ten sam zarząd i zespół, kulturę pracy i standard strategiczno-kreatywny. Jednocześnie zyskuje dostęp do systemu narzędzi Omni AI, danych, technologii i kompetencji globalnego kolektywu TBWA i Omnicom, największego holdingu na świecie. Jak podkreślono w komunikacie: "możliwości finansowe połączonego holdingu pozwalają na przyspieszony rozwój tych narzędzi, czego będziemy świadkami w najbliższych miesiącach".
Disruption – metodologia wzrostu
Sercem podejścia TBWA jest Disruption – metodologia polegająca na kwestionowaniu status quo i zastępowaniu go rozwiązaniami, które realnie przyspieszają rozwój marek. To nie jest rewolucja dla samej zmiany, lecz uporządkowany proces transformacji biznesowej, oparty na insightach, strategii i kreatywności.
Filozofia ta wzmacnia dotychczasowe założenia marki DDB, że emocje są kluczowym motorem zmiany zachowań konsumentów, a skuteczna komunikacja musi działać szeroko ("emotion at scale").
TBWA od lat identyfikuje się z tzw. kulturą piratów. – Odpowiada nam filozofia piratów, bo jest bliska naszej polskiej naturze. Zakwestionować status quo, zaskoczyć i wygrać, dla naszych klientów i razem z nimi. Tacy byliśmy i tacy będziemy. Jeszcze bardziej – mówi Szymon Gutkowski, dyrektor generalny TBWA Warsaw (ex DDB).
– Wartości wpisane w kulturę piracką, takie jak odwaga, ciekawość i kreatywność, doskonale oddają naszą relację z technologią. To właśnie w tym duchu chcemy tworzyć nie tylko komunikację, lecz także rozwiązania technologiczne, które realnie wspierają naszych klientów w procesach produkcyjnych i sprzedażowych – dodaje Angelika Kuśnierz, CEO TBWA basket (ex. DDB basket).
Rebranding nie zmienia fundamentów, na których zbudowana jest pozycja warszawskiej agencji. W ostatnich latach DDB Warszawa czterokrotnie z rzędu zdobywała tytuł Agencji Roku Effie w Polsce, trzykrotnie z rzędu była Agencją Roku KTR, a w minionym sezonie sięgnęła także po tytuły Agencji Roku MIXX Awards i Innovation oraz po złotego, srebrnego i dwa brązowe lwy w Cannes. To dorobek zespołu, który w niezmienionym składzie wchodzi dziś w skład globalnej sieci TBWA.
Większa skala, te same wartości
Dla klientów oznacza to przede wszystkim ciągłość współpracy przy jednoczesnym rozszerzeniu możliwości – od dostępu do globalnych kompetencji kreatywnych i technologicznych po szersze wykorzystanie danych i narzędzi AI.
TBWA Warsaw zapowiada dalsze inwestycje w rozwój strategiczny, technologiczny i kreatywny, pozostając wierną filozofii, która przez ostatnie lata przyniosła agencji liczne nagrody i silną pozycję na rynku.
