Komisja przeanalizowała skutki koncentracji na rynkach krajowych usług komunikacji marketingowej i zakupu mediów w państwach EOG. W ocenie urzędu połączenie nie doprowadzi do ograniczenia konkurencji, dlatego transakcję zatwierdzono bez warunków.
Regulator wskazał, że nowy podmiot utrzyma umiarkowaną pozycję rynkową. Na rynku pozostają silni rywale o globalnym zasięgu, m.in. WPP, Dentsu-Aegis, Publicis i Havas. Tak duża konkurencja ma ograniczać możliwość podnoszenia cen czy obniżania jakości usług.
W komunikacie podkreślono, że klienci mogą relatywnie łatwo zmieniać agencje. Sprzyja temu przetargowy charakter rynku, krótkie kontrakty i ograniczone koszty zmiany dostawcy. To, zdaniem Komisji, dodatkowa presja konkurencyjna na połączony podmiot.
Nowa grupa nie zagrozi wydawcom i nadawcom
KE odniosła się także do potencjalnej siły negocjacyjnej wobec właścicieli mediów. Nawet gdyby skonsolidowana grupa próbowała ją zwiększyć, wydawcy i nadawcy zachowują znaczącą siłę przetargową, wynikającą z koncentracji własności mediów w wielu krajach europejskich.
Omnicom świadczy usługi marketingowe, w tym reklamę marek, CRM, planowanie i zakup mediów, relacje z mediami oraz wyspecjalizowaną komunikację.
IPG oferuje zbliżone portfolio usług: planowanie i zakup mediów, rozwiązania data i engagement, zintegrowaną kreację, PR oraz komunikację specjalistyczną.
Po połączeniu Omnicomu z IPG powstanie największy na świecie holding reklamowy, przewyższający Publicis Groupe i WPP. Przewiduje się, że na całym świecie połączony podmiot wygeneruje ponad 20 mld dol. przychodów netto.
Omnicom wydał krótkie oświadczenie potwierdzające rozwój sytuacji i wskazujące, że umowa ma zostać zamknięta do 28 listopada.
Tak jak to miało miejsce, gdy zapowiadało oczekującą transakcję rok temu, jest prawdopodobne, że firma zaplanuje wezwanie analityka do przeglądu niektórych najważniejszych punktów integracji połączonej firmy Idąc dalej.
Transakcję zgłoszono Komisji 20 października 2025 r. Zgodnie z regułami kontroli koncentracji KE ma zwykle 25 dni roboczych na decyzję w I fazie lub skierowanie sprawy do II fazy. Urząd ocenia fuzje powyżej określonych progów obrotu, aby zapobiegać koncentracjom istotnie ograniczającym konkurencję w EOG.
Europejski Obszar Gospodarczy to porozumienie o utworzeniu wspólnego rynku, obejmujące kraje Unii Europejskiej oraz Islandię, Liechtenstein i Norwegię (członków Europejskiego Stowarzyszenia Wolnego Handlu – EFTA, z wyjątkiem Szwajcarii).
