W czwartym kwartale 2025 roku Netflix przy wzroście przychodów o prawie 18 proc. zarobił na czysto 2,4 mld dolarów i przekroczył poziom 325 mln subskrybentów. Netflix w ostatnim kwartale zeszłego roku wypracował rekordowe przychody w swojej historii: 12,05 mld dolarów, czyli o 17,6 proc. więcej niż przed rokiem.
Era konsolidacji
Analitycy Omdia wskazują, że kolejną fazę rywalizacji w branży zdefiniuje konsolidacja, ponieważ platformy będą szukać skali i rentowności. W prezentowanych prognozach znalazł się scenariusz połączenia HBO Max i Paramount+, który mógłby przynieść około 175 mln subskrypcji do 2031 roku. Taki wynik lokowałby wspólną usługę wśród pięciu największych platform strumieniowych na świecie.
Omdia zwraca uwagę, że duże fuzje mogą tworzyć realne przeciwwagi dla lidera SVOD.
— Przemysł streamingu wchodzi w nową erę, w której skala, rentowność i zasięg widowni mają większe znaczenie niż kiedykolwiek — powiedziała Maria Rua Aguete, szefowa działu Media & Entertainment w Omdia, podczas wystąpienia w Dubrowniku.
— Konsolidacja zbuduje silniejszych konkurentów, ale Netflix pozostaje w wyjątkowej pozycji, by wykorzystać globalne możliwości wzrostu — dodała.
Według badań konsumenckich Omdia potencjalna integracja HBO Max i Paramount+ nie oznacza prostego zsumowania klientów obu platform. Firma podaje, że 40 proc. subskrybentów Paramount+ deklaruje także opłacanie HBO Max, a 26 proc. klientów HBO Max już korzysta z Paramount+. Analitycy interpretują to jako przestrzeń do skutecznego cross-sellingu i budowania pakietów treści.
Choć Netflix dominuje w płatnym streamingu, Omdia podkreśla rosnący wpływ YouTube w całym ekosystemie wideo. Według prognoz serwis YouTube może osiągnąć około 2,7 mld miesięcznie aktywnych użytkowników w 2026 roku, co istotnie przewyższa zasięg każdej platformy streamingowej. Dla porównania, widownia Netfliksa ma przekroczyć 1 mld miesięcznie w 2027 roku.
— Największa batalia w branży nie ogranicza się już do pojedynku streamer kontra streamer — stwierdziła Rua Aguete. — Netflix wygrywa wojnę o płatne subskrypcje, ale YouTube staje się jedną z najsilniejszych sił w telewizji, dodając do katalogu coraz więcej treści premium — dodała.
W ocenie Omdia następny etap rozwoju streamingu będzie kształtowany przez kilka czynników jednocześnie. Analitycy wymieniają: dalszą konsolidację platform, ekspansję modeli reklamowych, łączenie ofert i pakietów treści, zaostrzającą się rywalizację o uwagę użytkowników w modelach subskrypcyjnych i wspieranych reklamą.
