Starcom liderem rankingu agencji mediowych w Polsce. Publicis Media na czele grup

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

W październikowej edycji raportu "Media Agency Profile Classification Poland 2026" firma badawcza RECMA oceniła agencje mediowe działające na polskim rynku. Analiza uwzględnia m.in. skuteczność w przetargach, pozyskiwanie klientów, dynamikę rozwoju, kompetencje zespołów oraz strukturę portfela klientów.

Najwyższą ocenę uzyskał Starcom, który zdobył 23 punkty jakościowe i jako jedyna agencja w głównej klasyfikacji otrzymał profil "Dominant".

Drugie miejsce zajęły Value Media wraz z Mediaplus oraz Zenith, uzyskując po 19 punktów. Kolejne pozycje przypadły UM (14 punktów) i EssenceMediacom (13 punktów).

W pierwszej dziesiątce zestawienia znalazły się również OMD (12 punktów), Initiative, iProspect i Spark Foundry (po 11 punktów) oraz Carat (9 punktów).

RECMA ocenia agencje w dwóch głównych obszarach: Vitality, określającym dynamikę i konkurencyjność biznesową, oraz Structure, obejmującym zasoby, kompetencje i strukturę klientów.

W kategorii Vitality najlepiej wypadł Zenith, zdobywając 10 punktów. Za nim znalazły się Starcom z 9 punktami oraz iProspect i UM, które uzyskały po 8 punktów.

W obszarze Structure liderem był Starcom z 14 punktami, przed Value Media i Mediaplus (13 punktów) oraz Zenith (9 punktów).

W klasyfikacji grup mediowych pierwsze miejsce zajęła Publicis Media, uzyskując 53 punkty. Na drugim miejscu znalazła się Omnicom Media z 46 punktami, a na trzecim WPP Media z 29 punktami.

Kolejne miejsca zajęły dentsu (24 punkty), GroupOne (19 punktów) i Havas Media Network (8 punktów).

W przypadku Omnicom Media tegoroczne zestawienie uwzględnia połączenie działalności Omnicom Media Group i IPG Mediabrands, będące następstwem przejęcia Interpublic przez Omnicom pod koniec 2025 roku.

W porównaniu z poprzednią edycją rankingu Publicis Media zwiększyła wynik z 50 do 53 punktów. Omnicom Media utrzymała 46 punktów, natomiast WPP Media poprawiła rezultat z 25 do 29 punktów.

RECMA wskazała również największe zmiany w obsłudze budżetów mediowych w latach 2025–2026.

Wśród najważniejszych znalazło się przejęcie obsługi Erste Bank przez Starcom, Reckitt przez WPP Media oraz Opella przez Zenith. Z kolei Carat pozyskał budżety Heinekena i Netflixa.

Raport wyróżnia także największe utrzymane kontrakty mediowe. Wśród nich znalazły się Rossmann, obsługiwany przez Zenith, Żabka przez Value Media, Henkel przez Wavemaker oraz Euro RTV AGD i PepsiCo przez Zenith.

Ranking jakościowy RECMA powstaje na podstawie 19 kryteriów obejmujących m.in. wyniki przetargów z ostatnich trzech lat, bilans pozyskanych i utraconych klientów, rozwój biznesu, zasoby digitalowe, analityczne i contentowe, a także stabilność relacji z reklamodawcami.

Poszczególne agencje otrzymują punkty dodatnie lub ujemne w zależności od wyników osiąganych na tle konkurencji. Ostateczna suma punktów decyduje o pozycji w zestawieniu i przypisaniu profilu jakościowego.