Omnicom łączy siły z Google. Nowi agenci AI mają poprawić wyniki kampanii

Omnicom rozwija z Google narzędzie Consumer Prompt Insights Agent. Ma ono lepiej odczytywać sygnały intencji z wyszukiwań i przekładać je na praktyczne wskazówki dla marek. Projekt wpisuje się w kierunek AI-driven search, w którym Google rozwija m.in. AI Mode i Gemini.

Szef Omnicom Media Group Florian Adamski wyjaśnił, że celem jest głębsze zrozumienie intencji konsumentów, bo nowe formy wyszukiwania ujawniają więcej o potrzebach użytkowników. Według firmy, AI daje dziś więcej danych i sygnałów, co pozwala nie tylko personalizować targetowanie reklam, ale też optymalizować treści oraz ograniczać zwroty zakupów i poprawiać ROI.

Consumer Prompt Insights Agent wykorzystuje różnorodne sygnały wyszukiwawcze, by dać reklamodawcom czytelny obraz zachowań i pytań użytkowników. Rozwiązanie ma skracać czas analizy i ułatwiać przełożenie insightów na działania w płatnym searchu, planowaniu treści i komercji.

Adamski podkreślił, że rozwój AI w Omnicom nie kończy się na wyszukiwaniu. „Gdy ścieżki zakupowe się fragmentują, a wpływ przychodzi z wielu stron, inteligencja intencji staje się silnikiem wzrostu w kanałach — od płatnych mediów po treści, twórców i handel” — napisał. Wsparciem dla projektu są Acxiom Real ID i Flywheel, nabyte przez Omnicom w styczniu 2024 r., łączące intencje, tożsamość i efekty.

Firma nie ujawnia konkretnych budżetów na AI w 2026 r., lecz strategia wydatków jest powiązana z zamkniętym pod koniec 2025 r. przejęciem Interpublic Group o wartości 13 mld dol. W ocenie spółki ma to wzmocnić transformację od „sygnałów do systemów” i od „insightów do efektów”.