Oyakata zmienia wizerunek i wprowadza nowe produkty. Marka stawia na młodych

Jesteś z branży mediów, marketingu i PR? Obserwuj nas na LinkedIn.

Japoński koncern Ajinomoto rozwija markę Oyakata na polskim rynku, koncentrując się na odświeżeniu jej identyfikacji wizualnej, rozbudowie oferty i dotarciu do młodszych odbiorców. Rebranding ma podkreślać japońskie pochodzenie produktów, a jednocześnie zwiększyć ich widoczność na sklepowych półkach.

Zmiany są odpowiedzią na rosnące zainteresowanie kuchnią azjatycką, szczególnie wśród młodych konsumentów. Według Raportu Trendów Pyszne.pl 2026 kuchnię japońską uwielbia 55 proc. przedstawicieli pokolenia Z, a 46 proc. Polaków planuje próbować większej liczby potraw azjatyckich.

Nowa identyfikacja wizualna została opracowana na podstawie badań konsumenckich przeprowadzonych przez BCMM Badania Marketingowe w 2025 roku.

Odświeżone opakowania mają mocniej eksponować nazwę marki, wariant smakowy i japoński charakter produktów. Zastosowano wyrazistą kolorystykę oraz układ graficzny inspirowany menu japońskich restauracji.

Marka zachowuje jednocześnie jeden ze swoich najbardziej rozpoznawalnych elementów – postać Mistrza Oyakaty. Według przywołanego badania 59 proc. respondentów zadeklarowało, że jego obecność na opakowaniu wpływa na ich decyzje zakupowe.

W pierwszym etapie rebranding obejmie cztery warianty dań Yakisoba: Classic Soy Sauce, Chicken Teriyaki, Beef Wasabi i Curry. Zmiana identyfikacji wizualnej pozostałych produktów planowana jest na przełom pierwszego i drugiego kwartału 2027 roku.

Równolegle z rebrandingiem Oyakata wprowadza linię Yakiudon, która uzupełni dotychczasowe portfolio dań makaronowych. Nowość wyróżnia się grubszym, sprężystym makaronem i będzie dostępna w trzech wariantach smakowych: Yuzu & Chili, Chicken & Ginger oraz Hot & Spicy.

Wprowadzeniu produktów towarzyszy koncepcja komunikacyjna "Noodle Discovery", zachęcająca konsumentów do odkrywania różnic między Yakisoba a Yakiudon, zarówno pod względem smaku, jak i konsystencji makaronu.

Rozbudowa portfolio ma pozwolić marce mocniej zaznaczyć obecność w kategorii dań inspirowanych kuchnią japońską i odpowiadać na zainteresowanie konsumentów nowymi doświadczeniami kulinarnymi.

Elementem działań marketingowych towarzyszących rebrandingowi będzie Matsuri Noodle House, organizowane 6–7 listopada w centrum handlowym Westfield Arkadia w Warszawie.

Za koncepcję kreatywną Matsuri Noodle House odpowiada agencja dentsu Creative z grupy dentsu, będącej partnerem mediowym marki. Agencja przygotowała koncepcję wydarzenia łączącego elementy japońskiej kultury festiwalowej z degustacjami, pokazami kulinarnymi i prezentacją odświeżonego wizerunku Oyakata.