Na ogólnopolskim rynku reklamy radiowej w modelu pakietowym w analizie od lipca do września 2025 roku najwyższy udział w czasie słuchania osiągnął pakiet Audio ZET Boost (134 stacje) z wynikiem 34,5 proc. (r/r -0,5 pproc.). Tuż za nim uplasował się RMF 3D (32 stacje) z 34,3 proc. udziału (r/r +0,4 pproc.)*.
Największy produkt Grupy Time, Total Time (72 stacje), zanotował 14,0 proc. (r/r -0,2 pproc.), a Trójwymiar Polskiego Radia (4 stacje) 7,3 proc. (r/r +0,1 pproc.) — wg badania Radio Track.
W zasięgu dziennym różnica przebiega odwrotnie. RMF 3D osiągnął 30,6 proc. (r/r -0,3 pproc.), a Audio ZET Boost 30,5 proc. (r/r -0,3 pproc.). Total Time ma 14,6 proc. (r/r -0,7 pproc.), a Trójwymiar 7,1 proc. (r/r -0,3 pproc.).
Dla planowania kampanii oznacza to, że reklamodawcy szukający maksymalnego zasięgu dziennego mogą nieznacznie preferować pakiet RMF, natomiast przy optymalizacji pod czas słuchania przewagę daje Audio ZET Boost
Miasta kontra mniejsze ośrodki
W miastach 50 tys.+ silniejszą pozycję ma Audio ZET Boost. Udział pakietu w czasie słuchania wyniósł 37,7 proc. (r/r -0,8 pproc.), a zasięg 30,0 proc. (r/r -2,4 pproc.). RMF 3D w dużych miastach ma 30,0 proc. udziału (r/r +0,1 pproc.) oraz 26,3 proc. zasięgu (r/r -0,6 pproc.).
Total Time notuje 14,3 proc. udziału (r/r -0,1 pproc.) i 13,7 proc. zasięgu (r/r -0,9 pproc.), a Trójwymiar 7,1 proc. udziału (r/r -0,1 pproc.) i 6,7 proc. zasięgu (r/r -0,1 pproc.). W praktyce planistycznej duże miasta to przewaga Grupy Eurozet, co sprzyja kampaniom nastawionym na metropolie i wyższe wskaźniki czasu kontaktu.
Odwrotny obraz widać na wsiach i w miastach do 50 tys. mieszkańców. RMF 3D prowadzi tu z 36,3 proc. udziału (r/r +0,5 pproc.) i 33,1 proc. zasięgu (r/r -0,2 pproc.). Audio ZET Boost ma 32,9 proc. udziału (r/r -0,4 pproc.) i 30,8 proc. zasięgu (r/r +1,0 pproc.). Total Time osiąga 13,9 proc. udziału (r/r -0,2 pproc.) i 15,1 proc. zasięgu (r/r -0,6 pproc.), a Trójwymiar 7,4 proc. udziału (r/r +0,1 pproc.) oraz 7,3 proc. zasięgu (r/r -0,4 pproc.). Dla marketerów oznacza to, że kampanie z targetem poza metropoliami efektywniejsze będą w RMF 3D, przy jednoczesnym utrzymaniu szerokiego pokrycia przez Audio ZET Boost.
Rynek radiowy w Polsce jest dojrzały
Stabilne wyniki dwóch największych pakietów potwierdzają dojrzałość polskiego rynku radiowego. Niewielkie wahania rok do roku ułatwiają wyceny GRP i prognozowanie dotarcia. Wybór między pakietami zależy od KPI: maksymalizacja czasu słuchania premiuje Audio ZET Boost, a priorytet zasięgu dziennego nieznacznie faworyzuje RMF 3D. Total Time i Trójwymiar pozostają uzupełnieniem planów – szczególnie przy większej częstotliwości i budowie dodatkowych kontaktów.
Dane obejmują wszystkie dni tygodnia i grupę 15+, co jest standardem dla kampanii masowych. Dodatkowe profilowanie (np. tylko miasta 50 tys.+) istotnie zmienia układ sił, dlatego przy planach Q4/Q1 warto rozważyć dwutorowe podejście: miasta – przewaga Eurozetu, mniejsze ośrodki – przewaga RMF. Wskaźniki r/r sugerują utrzymanie dominacji duopolu, bez sygnałów gwałtownych przesunięć.
Polski rynek pakietów radiowych pozostaje przewidywalny i skoncentrowany. Reklamodawcy zyskają najwięcej, elastycznie łącząc pakiety pod cel kampanii: Audio ZET Boost do zwiększania czasu kontaktu, RMF 3D do szerokiego dziennego zasięgu, a Total Time i Trójwymiar jako efektywne rozszerzenie zasięgu i częstotliwości.
*Źródło: Radio Track; Kantar Polska/Adres:Media; VII-IX 2025, VII-IX 2024, stacje wchodzące w skład pakietów reklamowych, udział w czasie słuchania, zasięg dzienny, wszystkie dni tygodnia, wsie i miasta do 50 tys., 15+
