PepsiCo rozpoczyna kampanię "House of brands", w której po raz pierwszy głównym bohaterem komunikacji jest sam koncern, a nie jedna z należących do niego marek.
Firma chce w ten sposób zwiększyć świadomość tego, jak szerokie jest jej portfolio. Z danych przywoływanych przez PepsiCo wynika, że zaledwie 18 proc. badanych kojarzy koncern z markami innymi niż Pepsi.
Lay’s-Co, Cheetos-Co i Gatorade-Co
W kampanii PepsiCo wykorzystuje nazwy swoich najbardziej rozpoznawalnych marek, zastanawiając się, jak nazywałby się koncern, gdyby to właśnie od nich pochodziła jego nazwa.
W reklamach pojawiają się określenia "Lay’s-Co", "Cheetos-Co", "Gatorade-Co" czy "Quaker-Co". W ten sposób firma chce zwrócić uwagę na fakt, że wszystkie te marki należą do jednego właściciela.
Portfolio PepsiCo obejmuje ponad 500 marek. Firma podaje, że jej produkty są konsumowane na świecie ponad miliard razy dziennie.
Oprócz Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade i Quaker w kampanii pokazywane są również mniej znane lub nowsze marki z portfolio koncernu, m.in. Alvalle, Good Warrior, poppi, Simply NKD i Pepsi Prebiotic Cola.
PepsiCo mocniej eksponuje swoją nazwę
Kampania jest kolejnym krokiem w budowaniu rozpoznawalności PepsiCo jako marki korporacyjnej. W ostatnim czasie firma odświeżyła swoją identyfikację wizualną i zaczęła częściej umieszczać nazwę koncernu na opakowaniach oraz w materiałach reklamowych poszczególnych marek.
PepsiCo chce być też bardziej widoczne przy największych wydarzeniach sportowych i rozrywkowych. W tym celu wykorzystuje m.in. aktywności związane z Super Bowl oraz partnerstwa wokół Formuły 1.
Działania są częścią strategii "One PepsiCo", która ma mocniej łączyć poszczególne marki z ich właścicielem. Firma rozwija też platformę komunikacyjną "Food. Drinks. Smiles.".
Publicis z globalnym budżetem mediowym PepsiCo
Kampania rusza w czasie zmian w globalnej obsłudze mediowej PepsiCo. Koncern wybrał Publicis Groupe na swojego głównego partnera mediowego.
Publicis przejął obsługę na kluczowych rynkach od należącej do Omnicom agencji OMD, która pracowała dla PepsiCo przez ponad 20 lat.
Nowy partner odpowiada za rozwój globalnego modelu "One PepsiCo", obejmującego strategię mediową, planowanie, zakup i aktywację mediów oraz rozwiązania technologiczne wykorzystujące dane i sztuczną inteligencję. Współpraca dotyczy ponad 200 rynków i marek koncernu.
