Ostatnio informowaliśmy w Wirtualnemedia.pl o pozwie The Atlantic. Wydawca oskarżył Alphabet oraz należącą do spółki firmę Google o monopolizację rynku reklamowego. Był to kolejny po Penske (właściciel Rolling Stone) wydawca, który zdecydował się na ten krok.
Jak się okazuje, w ciągu ostatniego tygodnia zrobiło to łącznie pięciu dużych amerykańskich wydawców. Chodzi jeszcze o właściciela Conde Nast – Advance Publications, właściciela The Verge – Vox Media oraz lokalnego giganta prasowego McClatchy. The wszystkie te podmioty w ciągu ostatniego tygodnia złożyły pozew przeciwko Google.
O sprawie pisze portal Press Gazette. Działania to następstwo wygranego przez Departament Sprawiedliwości USA pozwu przeciwko Google za naruszenie prawa antymonopolowego poprzez monopolizację rynków w reklamie cyfrowej, co zaszkodziło zarówno klientom Google w sektorze wydawniczym, jak i konsumentom.
Orzeczenie w sprawie działań, jakie Google może podjąć w celu przywrócenia konkurencji, ma zostać wydane jeszcze w tym roku.
W pozwach wydawcy zarzucają Google, że wykorzystało swą dominującą pozycję na rynku reklamowym, aby zmusić ich do wejścia w swój ekosystem, ograniczyć konkurencję i zmusić do sprzedaży reklam po niższych cenach. Twierdzą, że Google moze przeglądać oferty konkurencji przed wysłaniem swoich, co pozwala mu celowo utrzymywać niskie ceny.
McClatchy, wydawca 30 amerykańskich redakcji (np. "Miami Herald" i "Kansas City Star") stwierdził w pozwie, że wniósł sprawę, aby zakwestionować "długotrwałe praktyki monopolistyczne na rynku technologii reklamowych".
W pozwie Vox Media stwierdzono, że gdyby nie działania Google, Vox Media mogłoby udostępniać na swoich stronach internetowych jeszcze więcej wyświetleń o wyższej jakości. "Przez ponad dekadę Google, stosując praktyki antykonkurencyjne i niezgodne z prawem, pozbawiło Vox Media tych dochodów" – stwierdza Vox Media.
"Wnosząc ten pozew, domagamy się odszkodowania pieniężnego i zaprzestania oszukańczych i manipulacyjnych praktyk Google, aby chronić naszą możliwość dalszego inwestowania w wiarygodne treści, na których polegają nasi odbiorcy" – dodaje wydawca.
Rzecznik Google w odpowiedzi na skargę oświadczył: "Te zarzuty są bezpodstawne. Reklamodawcy i wydawcy mają wiele możliwości wyboru, a kiedy wybierają narzędzia reklamowe Google, to dlatego, że są skuteczne, niedrogie i łatwe w użyciu".
W 2019 roku Google wprowadziło ujednolicone ceny, co oznaczało, że wydawcy musieli sprzedawać swoje usługi Google i konkurencji po tej samej cenie. W rezultacie wydawcy zgłaszali niższe zyski niż wcześniej.
