Głównym elementem kampanii jest 2-minutowy spot pokazujący codzienne życie psa z jego perspektywy. Pokazuje lojalność i stratę. Bohaterem filmu jest pies Kiwi. Jego życie poznajemy dzięki kamerze, którą umieszczono na jego grzbiecie.
Początkowo pies jest wesoły, chętny do zabaw, spacerów. Spędza niemal całe swoje życie z właścicielem – w domu, na spotkaniach z jego kolegami, w pracy, w aucie. Wszędzie jednak towarzyszy mu dym papierosowy. Z czasem pies staje się smutny, osowiały, markotny. Zostaje zawieziony przez swojego pana do weterynarza, który stwierdza, że zwierzę ma nowotwór.
Reklama ma kontrastować z jednej strony miłość człowieka do psa i psa do człowieka z krzywdą, jaką paleniem papierosów ten człowiek wyrządza zwierzęciu z drugiej strony.
PSA chce tak mocnym przekazem zachęcić palaczy, by podjęli walkę z nałogiem.
Za kreację reklam odpowiada agencja YoungShand z Auckland.
