Polak w gronie Retail Media Committee IAB Europe [TYLKO U NAS]

Radosław Gołąb będzie reprezentować perspektywę rodzimego rynku, dzielić się praktycznymi doświadczeniami oraz wspierać inicjatywy edukacyjne i analityczne, realizowane przez IAB Europe.

– Segment retail media rozwija się w Polsce wyjątkowo dynamicznie. Jest napędzany rosnącą digitalizacją handlu, innowacjami w obszarze in-store i digital OOH oraz coraz większą otwartością sieci handlowych na monetyzację danych i powierzchni mediowych. Z tego powodu powołanie Radosława Gołąba do europejskiej inicjatywy to tak ważny krok dla całego rodzimego rynku digital. Z kolei dla naszej organizacji kluczowe jest, aby głos polskiego środowiska internetowego był słyszalny w Europie już na etapie tworzenia standardów, którymi w przyszłości wszyscy będziemy się posługiwać – informuje Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polsk

W ramach Retail & Commerce Media Committee Radosław Gołąb będzie zaangażowany w prace nad rekomendacjami i standardami dotyczącymi retail media, w szczególności w obszarach in-store media oraz edukacji rynku, a także pomiaru efektywności kampanii. Jego rola będzie polegać również na reprezentowaniu perspektywy polskiego rynku, dzieleniu się praktycznymi doświadczeniami oraz wspieraniu inicjatyw edukacyjnych i analitycznych realizowanych przez IAB Europe.

– Moim głównym celem jest połączenie europejskich standardów z realiami polskiego rynku. W pierwszej kolejności chcę skupić się na obszarze edukacji. Zależy mi na transferze wiedzy, aby wypracowane w IAB Europe rekomendacje możliwie szybko trafiły do polskich marketerów, sieci handlowych i agencji - mówi Radosław Gołąb.

– Kolejny krok, już znacznie bardziej wymagający, to doprowadzenie do mierzalności i raportowania kampanii retail media oraz wypracowania wspólnych standardów – dodaje ekspert.

Zdaniem specjalisty z MyShopTV, brak wspólnych standardów, skalowalności i zaufania reklamodawców to dziś kluczowe hamulce dalszego wzrostu tego segmentu. – Moja nominacja zwiększa szansę na to, że Polska będzie częścią tej rozmowy od samego początku, a nie dopiero na etapie wdrażania gotowych rozwiązań. Dla branży to sygnał, że jesteśmy gotowi grać w europejskiej lidze i brać odpowiedzialność za jej reguły – podkreśla Radosław Gołąb.