Powstanie nowy pomiar wideo. PBI i OOHlife łączą siły

PBI to organizacja, która prowadzi i udostępnia wyniki badań internetu w postaci pomiaru widowni internetowej Mediapanel. Z kolei OOHlife Izba Gospodarcza to organizacja zrzeszająca największe firmy z polskiego rynku reklamy zewnętrznej.

Ogłoszona współpraca tych podmiotów ma na celu rozwój i integrację pomiaru widowni oraz efektywności kampanii wideo w mediach DOOH i internetowych, a także wzmacnianie lokalnych modeli biznesowych poprzez dostarczanie rynkowi transparentnych i audytowalnych danych o widowni mediów w Polsce — informuje w komunikacie prasowym spółka PBI.

W ramach współpracy OOHlife będzie pełnić funkcję doradczą w procesie konkursowym prowadzonym przez PBI. Izba od lat koncentruje się na budowie standardów i narzędzi pomiarowych dla rynku Out of Home, wspierając rozwój branży poprzez transparentne dane o zasięgach i efektywności kampanii w przestrzeni publicznej.

"Połączenie perspektywy DOOH z systemem pomiaru internetu sprzyja tworzeniu bardziej porównywalnych wskaźników konsumpcji wideo i zwiększa transparentność informacji, na których opierają się decyzje mediowe" – podkreśla Nell Przybylska, członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej.

Projekt ma również wymiar strategiczny dla polskiego rynku medialnego. Jak zaznacza Krzysztof Mikulski, prezes zarządu PBI, nowoczesny system pomiaru cross-mediowego dostarczy wiarygodnych danych, które wzmocnią lokalne modele biznesowe polskich mediów.

– Pozwoli im to na skuteczniejsze konkurowanie z globalnymi platformami oferującymi zamknięte i nietransparentne modele reklamowe – dodaje Mikulski.

Porozumienie obejmuje szereg wspólnych działań, w tym: prace badawczo-rozwojowe nad pomiarem widowni treści wideo w internecie i DOOH, wypracowanie metodologii integracji danych oraz standardów branżowych dotyczących pomiaru i audytu efektywności kampanii, rozwój infrastruktury danych wspierającej planowanie, emisję i rozliczanie kampanii, działania na rzecz zwiększania transparentności rynku i przeciwdziałania negatywnym skutkom zamkniętych ekosystemów typu "walled gardens" oraz wsparcie merytoryczne i organizacyjne dla lokalnych mediów, reklamodawców oraz domów mediowych i agencji.

Współpraca - jak zapowiada w komunikacie prasowym PBI - będzie realizowana poprzez cykliczne spotkania strategiczne, wspólne projekty badawcze i pilotaże, powołanie międzyorganizacyjnych zespołów eksperckich oraz publikację raportów i rekomendacji dla rynku reklamowego i medialnego. Projekt powstaje we współpracy z innymi organizacjami rynku mediów.

PBI to organizacja, która prowadzi i udostępnia wyniki badań internetu w posraci pomiaru widowni internetowej Mediapanel. Z kolei OOHlife Izba Gospodarcza to organizacja zrzeszająca największy firmy z polskiego rynku reklamy Out of Home.