PBI to organizacja, która prowadzi i udostępnia wyniki badań internetu w postaci pomiaru widowni internetowej Mediapanel. Z kolei OOHlife Izba Gospodarcza to organizacja zrzeszająca największe firmy z polskiego rynku reklamy zewnętrznej.
Ogłoszona współpraca tych podmiotów ma na celu rozwój i integrację pomiaru widowni oraz efektywności kampanii wideo w mediach DOOH i internetowych, a także wzmacnianie lokalnych modeli biznesowych poprzez dostarczanie rynkowi transparentnych i audytowalnych danych o widowni mediów w Polsce — informuje w komunikacie prasowym spółka PBI.
W ramach współpracy OOHlife będzie pełnić funkcję doradczą w procesie konkursowym prowadzonym przez PBI. Izba od lat koncentruje się na budowie standardów i narzędzi pomiarowych dla rynku Out of Home, wspierając rozwój branży poprzez transparentne dane o zasięgach i efektywności kampanii w przestrzeni publicznej.
"Połączenie perspektywy DOOH z systemem pomiaru internetu sprzyja tworzeniu bardziej porównywalnych wskaźników konsumpcji wideo i zwiększa transparentność informacji, na których opierają się decyzje mediowe" – podkreśla Nell Przybylska, członkini zarządu OOHlife Izby Gospodarczej.
Wsparcie dla lokalnych mediów
Projekt ma również wymiar strategiczny dla polskiego rynku medialnego. Jak zaznacza Krzysztof Mikulski, prezes zarządu PBI, nowoczesny system pomiaru cross-mediowego dostarczy wiarygodnych danych, które wzmocnią lokalne modele biznesowe polskich mediów.
– Pozwoli im to na skuteczniejsze konkurowanie z globalnymi platformami oferującymi zamknięte i nietransparentne modele reklamowe – dodaje Mikulski.
Porozumienie obejmuje szereg wspólnych działań, w tym: prace badawczo-rozwojowe nad pomiarem widowni treści wideo w internecie i DOOH, wypracowanie metodologii integracji danych oraz standardów branżowych dotyczących pomiaru i audytu efektywności kampanii, rozwój infrastruktury danych wspierającej planowanie, emisję i rozliczanie kampanii, działania na rzecz zwiększania transparentności rynku i przeciwdziałania negatywnym skutkom zamkniętych ekosystemów typu "walled gardens" oraz wsparcie merytoryczne i organizacyjne dla lokalnych mediów, reklamodawców oraz domów mediowych i agencji.
Współpraca - jak zapowiada w komunikacie prasowym PBI - będzie realizowana poprzez cykliczne spotkania strategiczne, wspólne projekty badawcze i pilotaże, powołanie międzyorganizacyjnych zespołów eksperckich oraz publikację raportów i rekomendacji dla rynku reklamowego i medialnego. Projekt powstaje we współpracy z innymi organizacjami rynku mediów.
PBI to organizacja, która prowadzi i udostępnia wyniki badań internetu w posraci pomiaru widowni internetowej Mediapanel. Z kolei OOHlife Izba Gospodarcza to organizacja zrzeszająca największy firmy z polskiego rynku reklamy Out of Home.
