Wprowadzone zmiany mają przede wszystkim służyć uproszczeniu działalności Publicis Media. Steve King, CEO firmy, wyjaśnia, że nowa struktura oznacza nowoczesne podejście do biznesu, ma zapewnić większą niż dotychczas współpracę pomiędzy agencjami i poprawić efektywność współpracy. Ma przynieść też więcej korzyści dla klientów agencji i przyspieszyć rozwój Publicis Media. Uproszczenie dotychczasowej struktury organizacyjnej ma również pomóc lepiej wykorzystać skalę działania Publicis Media.
Nowa struktura obejmuje 20 najważniejszych rynków i została podzielona na trzy regiony pod przewodnictwem Tima Jonesa (szefa rynku amerykańskiego), Iaina Jacoba (szefa regionu EMEA) i Gerry’ego Boyle’a (szefa regionu APAC).
W wyniku zmian Publicis Media konsoliduje działalność swoich sześciu globalnych agencji mediowych (Starcom, Mediavest, Zenith, Optimedia, Spark, Blue 449) w cztery globalne brandy. Niezależnie działać będą Starcom i Zenith jako dwa pierwsze globalne brandy. Trzecim będzie struktura powstała z połączenia Mediavest i Spark, a czwarty powstanie z połączenia Optimedia i Blue 449.
Każda z nich zarządzana będzie przez global brand presidenta. I tak Lisa Donohue jest takim szefem Starcomu, Vittorio Bonori - Zenitha, Brian Terkelsen - Mediavest/Spark, a Andras Vigh - Optimedia/Blue 449. Każdy z nich będzie odpowiadał za prowadzenie klientów oraz rozwój i wzrost agencji.
Wraz z restrukturyzacją agencji mediowych wprowadzono też tzw. Global Practices, które mają ujednolicić podejście do biznesu oraz zapewnić spójność i łączność. Na Global Practices składają się: data, technology & innovation zarządzane przez Stephana Beringera, content pod wodzą Belindy Rowe, trading & buying kierowany przez Simona Pardona, performance pod wodzą Michaela Kahna, business developement & communications kierowany przez Lauren Hanrahan, business transformation pod kierownictwem Richarda Hartella oraz analytics, research & insight pod wodzą Steva Simpsona.
W wyniku restrukturyzacji nazwy sieciowe agencji: Starcom MediaVest Group i ZenithOptimedia przestają funkcjonować. Istniejąca dotychczas sieć VivaKi też zostaje zlikwidowana jako samodzielna jednostka, a jej pracownicy przejdą do czterech utworzonych brandów. Z kolei Performics pozostanie globalną marką performance marketingu.
Obecna restrukturyzacja Publicis Media jest częścią zmian w organizacji Publicis Groupe ogłoszonych pod koniec ub.r.
