Z danych badania Radio Track wynika, że czas słuchania radia zwiększył się w trzech grupach wiekowych oraz w trzech kategoriach wykształcenia. Największą zmianę odnotowano wśród najmłodszych badanych. Osoby w wieku 15-24 lat słuchały radia średnio przez 193 minuty dziennie, podczas gdy w pierwszym półroczu 2025 roku było to 173 minuty.
W grupie odbiorców w wieku 25-39 lat średni czas słuchania zwiększył się o trzy minuty. Wzrosty o dwie minuty zanotowano również wśród osób z wykształceniem średnim oraz zasadniczym zawodowym.
Co czwarty słuchacz spędza z radiem ponad sześć godzin
Badanie pokazuje dwa dominujące sposoby korzystania z radia. Część odbiorców włącza je na kilkadziesiąt minut, przede wszystkim podczas jazdy samochodem, inni słuchają stacji przez znaczną część dnia.
Największą grupę, stanowiącą 27 proc. badanych, tworzą osoby słuchające radia dłużej niż sześć godzin dziennie. Z kolei 25 proc. odbiorców spędza z nim nie więcej niż godzinę.
Najpopularniejszym miejscem słuchania pozostaje samochód. Każdego dnia radia podczas jazdy słucha ponad 10,5 mln Polaków. W tej grupie 28 proc. korzysta z radia krócej niż godzinę, a 23 proc. – dłużej niż sześć godzin.
Większość wybiera jedną stację
Słuchaczy radia cechuje także duża lojalność wobec wybranych nadawców. W ciągu dnia jednej stacji słucha 57 proc. odbiorców. Dwie stacje wybiera 27 proc. badanych, trzy - 11 proc., natomiast cztery lub więcej – 5 proc.
Mimo rosnącej konkurencji ze strony platform streamingowych i innych mediów cyfrowych tygodniowy zasięg radia pozostaje wysoki. Przynajmniej raz w tygodniu słucha go około 24 mln Polaków, czyli 81 proc. badanej populacji. Kontakt z radiem w dniu poprzedzającym badanie zadeklarowało natomiast ponad 17 mln osób, odpowiadających 60 proc. respondentów.
Dane pochodzą z badania Radio Track przeprowadzonego przez Kantar Polska i Adres:Media. Obejmują okres od stycznia do czerwca 2025 i 2026 roku oraz osoby w wieku 15–75 lat. Próba liczyła 41 353 respondentów.
