Już w najbliższy weekend klientkom warszawskich centrów handlowych bezpłatnych porad udzielą specjaliści od makijażu, pielęgnacji skóry i koloryzacji. To element ogólnopolskiej akcji prowadzonej przez L'Oréal Paris pod nazwą "Instytutu Piękna L'Oréal Paris". Akcja jest prowadzona w najbardziej prestiżowych i najczęściej odwiedzanych galeriach handlowych w kraju. W Warszawie stoiska Instytutu pojawią się w Galerii Mokotów i Arkadii. Akcja trwa od lutego do czerwca br.. Wspiera ją kampania reklamowa realizowana przy udziale domu mediowego Optimedia.
W czasie trwania akcji stoiska Instytutu Piękna L'Oréal Paris pojawią się w 8 największych miastach Polski: Gdańsku, Gdyni, Katowicach, Krakowie, Łodzi, Poznaniu, Warszawie i Wrocławiu. Stoiska są podzielone na strefy poświęcone makijażowi, koloryzacji i pielęgnacji skóry. W każdej ze stref darmowych porad będą udzielać specjaliści w wymienionych dziedzinach. Klientki Instytutu Piękności będą mogły m.in. przy użyciu specjalistycznej aparatury zbadać rodzaj swojej skóry i dobrać najlepszy kolor włosów. Każda z nich otrzyma receptę z indywidualnymi poradami kosmetycznymi dotyczącymi pielęgnacji skóry i makijażu.
W każdym z miast akcja jest poprzedzona kampanią reklamową realizowaną w lokalnych mediach. Na potrzeby kampanii Optimedia wykupiły czas antenowy w lokalnych rozgłośniach radiowych. Spoty radiowe są emitowane za każdym razem od środy do soboty (przez cztery dni bezpośrednio poprzedzające akcję w danym mieście). Kampanię radiową wspierają ogłoszenia umieszczone przez Optimedia w najbardziej poczytnych, piątkowych wydaniach prasy lokalnej. Dodatkowo, w przypadku akcji prowadzonej w Warszawie, dziennikarze programu Modna Moda emitowanego w stacji TV4 zrealizują telewizyjny felieton poświęcony Instytutowi Piękna L'Oréal Paris.
Kreację kampanii przygotowała agencja: McCann-Erickson.
