Celem kampanii jest wykorzystanie launchu systemu domowej rozrywki (Samsung Home Entertainment System - HES - telewizor projekcyjny oraz kino domowe) do wsparcia procesu budowy wizerunku marki Samsung jako godnego zaufania producenta najwyższej jakości, innowacyjnych rozwiązań z zakresu domowej rozrywki.
Grupą docelową są mężczyźni w wieku 20-40 lat, wykształcenie wyższe i średnie. Kampania obejmuje telewizję (TVP, TVN, Polsat, Discovery, Animal Planet).
