Reklama online w Polsce w 2025 r. warta 10,9 mld zł. Coraz ważniejszy SEM

W badaniu IAB Polska/PwC AdEx 2025 r. niemal wszystkie formaty reklamowe zakończyły rok na plusie, a wyjątkiem był jedynie email z nieznacznym spadkiem. Najwyższą dynamikę wzrostu, na poziomie 20 proc., odnotował segment DOOH – wskazuje IAB Polska w podsumowaniu wyników.

W ostatnim kwartale 2025 roku utrzymało się dwucyfrowe tempo rozwojowe reklamy online, dzięki czemu ogólna dynamika wzrostu w całym roku osiągnęła poziom 14,6 proc. Tempo to przełożyło się na wzrost wartości o dodatkowe 1,4 mld zł i kolejny roczny rekord wartości na poziomie 10,9 mld zł.

Prawie wszystkie formaty reklamowe odnotowały wzrosty. Jedynym wyjątkiem jest email, który zaliczył nieznaczny spadek. Z kolei największą dynamikę, na poziomie 20 proc., odnotował DOOH.

Udział procentowy poszczególnych segmentów nie zmienił się istotnie. Największy udział w wartości dodanej rynku miała ponownie reklama graficzna (obejmująca display oraz wideo), która wypracowała prawie 40% ze wspomnianego 1,4 mld. SEM z kolei wypracował około jednej trzeciej dodatkowych budżetów. Dwucyfrowe indeksy ponownie odnotowały też monitorowane badaniem modele i kanały sprzedaży (programmatic, mobile i social).

Biorąc pod uwagę podział branżowy – największe roczne wzrosty odnotowały branże: "motoryzacja" oraz "farmaceutyki, leki".

- Kolejne rekordowe wyniki pokazują, że rynek reklamy cyfrowej w Polsce pozostaje w fazie ciągłego dynamicznego rozwoju. Wyniki AdEx za 2025 rok wyraźnie potwierdzają, że kanały online konsekwentnie umacniają swoją pozycję, podkreślając kluczową rolę w polskiej gospodarce. Warto zaznaczyć, że wzrosty odnotowała zdecydowana większość formatów reklamowych, co najlepiej pokazuje skalę rozwoju całego rynku cyfrowego - komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska.

Dodaje, że z perspektywy branży reklama cyfrowa pełni dziś znacznie szerszą rolę niż jedynie wsparcie sprzedaży. To najważniejszy element budowania przewagi konkurencyjnej i długofalowych relacji z odbiorcami, a rozwój technologii pozwala z optymizmem patrzeć na dalszy potencjał tego segmentu.