Reklamy sklepów Małpka Express nieetyczne, ale nie podważają autorytetu rodziców

Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęła skarga na plakaty promujące sieć sklepów Małpka Express, zamieszczane na tych sklepach, z hasłem „A w szkolnym sklepiku tego nie mają...”. W skardze napisano, że promują one niezdrową żywność przez co naruszają zapisy kodeksu odnoszące się do reklam skierowanych do dzieci i młodzieży. „Reklama stwarza niebezpieczeństwo dla zdrowia dzieci zachęcając do zakupu niezdrowych produktów, podważając jednocześnie autorytet rodziców i nauczycieli - w związku z prowadzonym niedawno zakazem sprzedaży niezdrowej żywności w sklepikach szkolnych” - czytamy w skardze.

Przedstawiciele firmy Małpka Express odpowiedzieli KER, że „intencją twórców jest tworzenie reklamy o przesłaniu humorystycznym, której przekaz powinien być traktowany bez niepotrzebnego rygoryzmu. Działania takie podejmowane są w branży regularnie i spotykają się ze zrozumieniem odbiorców”. Zaznaczyli przy tym, że firma nie współpracuje ze Związkiem Stowarzyszeń Rada Reklamy, dlatego nie jest zainteresowana „partycypowaniem w powołanej procedurze”.

KER uznała jednak, że reklama naruszyła poczucie odpowiedzialności społecznej oraz dobre obyczaje. Oddaliła jednak zarzut, jakoby plakaty Małpki Express podważały autorytet rodziców lub innych osób sprawujących opiekę prawną nad dziećmi.