Rośnie polski rynek reklamy zewnętrznej

Wielkość sprzedaży branży reklamy zewnętrznej w Polsce wyniosła w 2006 roku 523,8 mln zł i była wyższa o 10,5 proc., aniżeli w roku 2005 - wynika z raportu Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej (IGRZ).

Czwarty kwartał 2006 roku zamknął się kwotą sprzedaży w wysokości 143.520.112,00 zł. W stosunku do czwartego kwartału 2005 roku wzrost wyniósł ponad 11 procent.

Dane porównawcze dotyczące wielkości sprzedaży w latach od 2003 do 2006 roku 20032004IV kwartał roku87.562.97298.479.088Poszczególne lata318.831.567376.317.130 200520062005 → 2006 IV kwartał roku128.830.346143.520.11211,4Poszczególne lata474.350.128523.760.05010,42

Dominujące sektory w 2006 roku:

1. Rozrywka/kultura  19,90%2. Telekomunikacja   18,41%3. Sprzedaż   15,71%4. Żywność   12,81%5. Motoryzacja/Transport    7,75%

Wśród kategorii produktów pierwsza piątka wygląda następująco:

1. Sieci handlowe, hipermarkety, galerie handlowe 12,61%2. Systemy telefonii komórkowej  12,51%3. Gazety codzienne   7,47%4. Samochody                    5,72%5. Odzież/Obuwie      4,17%

Główni klienci reklamy zewnętrznej pozostają bez zmian i kształtują podstawowe wpływy branży. Brak znaczących zmian tak w sektorach, jak i produktach świadczy o dwóch sprawach: Po pierwsze podkreśla rolę i wagę outdooru w prowadzonych kampaniach reklamowych dla tych szczególnych kategorii produktów, po drugie zaś świadczy o utrzymującej się konkurencji między nimi (mimo pewnych zmian zachodzących w strukturach własnościowych producentów i usługodawców). Podkreślić warto także wyjątkową skuteczność reklamy zewnętrznej w prowadzonych akcjach promocyjnych - komentuje Lech Kaczoń, Prezes IGRZ.

Pewną specyfikę roku 2006 kształtowały zapewne także kampanie polityczne związane z wyborami samorządowymi (jesień 2006). Komitety wyborcze ugrupowań politycznych i pojedynczych kandydatów wydały na nie blisko 20 milionów złotych. Jest to suma imponująca, zważywszy, że w kampaniach przed wyborami parlamentarnymi i prezydenckimi w roku 2005, wydatki te wyniosły ponad 24 miliony złotych, a więc niewiele więcej. Świadczy to o wzroście znaczenia wyborów samorządowych, co potwierdza także niezła jak na Polskę frekwencja wyborcza. Dla porównania wydatki przed referendum akcesyjnym wyniosły blisko 3 miliony, a przed wyborami do Europarlamentu ponad 4 miliony złotych - dodaje  Lech Kaczoń Prezes IGRZ.

Dane dotyczące czwartego kwartału 2006 roku:

IV kwartał 2006 roku według sektorów:

1. Telekomunikacja   17,99%2. Sprzedaż   16,40%3. Rozrywka/Kultura   14,49%4. Żywność    13,75%5. Kampanie polityczne    9,17%

IV kwartał 2006 roku według produktów:

1. Sieci handlowe/hipermarkety/galerie handlowe 13,02%2. Systemy telefonii komórkowej   10,47%3. Kampanie polityczne      9,17%4. Gazety codzienne       4,26%5. Telefonia stacjonarna       3,56%

Analiza dotycząca lat 2003 – 2006.

Porównanie udziałów poszczególnych sektorów w reklamie zewnętrznej w latach 2003 – 2006  SEKTOR2003200420052006Telekomunikacja17,24%316,33%318,29%118,412Rozrywka / Kultura19,40%117,62%218,11%219,91Sprzedaż18,77%218,12%115,96%315,713Żywność16,14%416,21%413,72%412,814Motoryzacja / Transport8,17%58,62%58,07%57,755

Porównanie udziałów poszczególnych produktów w reklamie zewnętrznej w latach 2003 – 2006:

  PRODUKT2003200420052006Sieci handlowe / supermarkety16,05%115,57%113,38%112,611Systemy telefonii komórkowej11,22%212,38%213,31%212,512Gazety codzienne8,20%38,20%66,85%37,473Samochody5,36%56,70%35,62%45,724Piwo6,36%45,07%53,58%73,567Kampanie polityczne xxxx5,14%53,776

Wynik roku 2006 nie jest zaskakujący i odzwierciedla nasze prognozy (wzrost do ponad 500 milionów złotych), choć po pierwszym kwartale trudno było się spodziewać rocznego wzrostu w granicach dziesięciu procent. Utrzymujący się wzrost gospodarczy i dobre prognozy na kolejne lata motywują przedsiębiorców do dodatkowych inwestycji. Zauważalny, choć niewielki wzrost bezrobocia podbudowuje te zachowania. Konkurencja między największymi klientami - reklamodawcami outdooru nie słabnie. Uważam, że w najbliższych dwóch, trzech latach pozostanie na podobnym poziomie. Nie spodziewam się jednakże, aby rok 2007 był znacząco lepszy od poprzedniego. Branża reklamy zewnętrznej będzie musiała dokonać większego wysiłku, aby utrzymać wynik 2006 roku. Nie bez znaczenia będą zmiany jakościowe na rynku nośników reklamy. Nowoczesne nośniki zaczynają bowiem generować coraz większe przychody. I taki kierunek rozwoju obierają najwięksi gracze polskiego outdooru - prognozuje Lech Kaczoń Prezes IGRZ.