Nowy spot Burger Kinga został wymierzony w inną sieć fast food - McDonald's. W tym celu wykorzystano grę słów, przedstawiając kwiatu maku symbolizujący konkurencję. Gdy lektor w tle tłumaczy, że czas popularnego niegdyś maku przeminął, roślinę miażdży spadająca kanapka Burger Kinga.
Jak podaje dziennik „Moscow Times”, pięć największych rosyjskich stacji telewizyjnych odmówiło emisji reklamy z powodu dwuznacznego nawiązania do środków odurzających. Mak jest bowiem rośliną, z której wytwarza się m.in. heroinę i opium.
Ostatecznie spot opublikowano jedynie w internecie. Rosyjski oddział Burger Kinga tłumaczy, że kwiat maku miał symbolizować złe nawyki, dla których spadająca kanapka jest przeciwwagą. Jednocześnie zapowiedziano przygotowanie zmienionej wersji spotu specjalnie dla stacji, które nie zgodziły się na emisję oryginalnej wersji.
