Kampania promocyjna, na którą miasto przeznaczyło 1,8 mln złotych, skierowana jest do Brytyjczyków i Irlandczyków, a także do mieszkańców Polski. Jej odbiorcy to przede wszystkim ludzie w wieku 25–55 lat, mieszkańcy dużych miast, ze średnim lub z wyższym wykształceniem. Tylko w stacjach telewizyjnych Discovery Channel i Discovery Travel & Living kampanię zobaczy blisko 4 500 000 osób, a w internecie ok. 5 000 000 unikalnych użytkowników.
Celem kampanii jest dalsze sukcesywne budowanie wizerunku Gdańska jako miejsca, które przyciąga nie tylko niezwykłą historią i kulturą, ale także specyficznym klimatem i całkiem współczesnymi atrakcjami. Dzięki tak bogatej i różnorodnej ofercie turystycznej każdy jest w stanie znaleźć w tym mieście coś dla siebie. Kampania ma pomóc w przyciągnięciu większej liczby turystów, zwłaszcza zagranicznych. Duży nacisk położono w niej na rozwój turystyki weekendowej, której główne cele to zwiedzanie zabytków, uczestniczenie w wydarzeniach kulturalnych, rozrywka i zakupy. Ten rodzaj podróżowania ułatwiają bezpośrednie połączenia (zwłaszcza tanich linii lotniczych) między Gdańskiem a miastami Anglii, Szkocji i Irlandii.
Po raz pierwszy miasto zwróciło się o pomoc w przygotowaniu i realizacji kampanii do renomowanej agencji reklamowej. Jest nią PZL Przybora Zaniewski Limited. Za działania public relations odpowiada Agencja Be Happy Promocja i PR. Jej zadaniem jest współpraca z mediami i partnerami polskimi i zagranicznymi w Wielkiej Brytanii i Irlandii.
Wzmocnienie kampanii stanowi seria artykułów, które jednocześnie ukażą się w poczytnych tytułach prasowych w Szkocji jako efekt podróży studyjnych dziennikarzy (jesień 2006, wiosna 2007). W tym samym czasie pojawią się propozycje brytyjskich touroperatorów i biur podróży, oferujących pobyt w mieście nad Motławą. Ponadto w Szkocji i Irlandii dystrybuowane będzie na lotniskach i w biurach podróży oraz jako insert do gazet angielskojęzyczne wydanie magazynu „VisitGdansk”.
Tegoroczna kampania to element strategii promocyjnej Gdańska. Od kilku lat miasto pod hasłem „Gdańsk – morze możliwości” prowadzi działania promocyjne, wykorzystując telewizję, tablice outdoorowe, prasę, internet, a także działania public relations. W 2005 roku zrealizowano kampanię reklamową (w Polsce i wybranych miastach Europy) z okazji 25. rocznicy podpisania porozumień sierpniowych „Zaczęło się w Gdańsku”. W 2006 roku promowano stolicę Pomorza pod hasłem „Gdańsk – Miasto Bursztynu”. Przeprowadzono także kampanię promocyjną w dużych miastach niemieckich podczas mistrzostw świata w piłce nożnej.
Szczegółowe informacje o kampanii
W Wielkiej Brytanii i Irlandii:
Zasięg kampanii: przede wszystkim miasta, z którymi Gdańsk ma bezpośrednie połączenia lotnicze, a więc Londyn, Doncaster-Sheffield, Glasgow, Edynburg, Liverpool w Wielkiej Brytanii oraz Dublin, Cork, Shannon w Irlandii. Czas trwania: 23 kwietnia – 13 maja 2007
Media:• TV – 600 spotów 30-sek. w Discovery Channel, Discovery Travel & Living, • outdoor – 445 nośników w Anglii i Irlandii, • internet – http://www.sidestep.com/, http://www.orange.co.uk/ (Wielka Brytania) oraz http://www.loadzatravel.ie/, http://www.unison.ie/, http://www.independent.ie/ (Irlandia),• prasa – „The Sun”, „The Glasgow Herald”, „Daily Record”, „The Evening News”,• wkładki do gazet – „Ayrshire Post”, „Evening Echo”.
W Polsce:
Zasięg kampanii: cała Polska, przede wszystkim duże miasta powyżej 400 tys. mieszkańcow, m.in. Warszawa, Łódź, Wrocław, Kraków, Katowice, Poznań, Szczecin. Czas trwania: 16 kwietnia – 16 maja 2007
Media: • TV – 84 spoty 30-sek. w TVN 24, • outdoor – 300 billboardów firmy Stroer w Warszawie, Łodzi, Katowicach, Krakowie, Poznaniu, Szczecinie, Trójmieście i we Wrocławiu oraz citylighty w miastach powyżej 400 000 mieszkańców,• prasa – „Newsweek”, „Polityka”, „Forum”, „Przekrój”,• internet – google.pl, wp.pl, onet.pl, airport.gdansk.pl, gdansk.pl.
