"Harper's Bazaar" to pierwszy amerykański magazyn o modzie, założony w Nowym Jorku przez Harper & Brothers. Ukazuje się od 2 listopada 1867 roku. Brytyjska edycja jest na rynku blisko od stu lat. Zadebiutowała w 1929 roku. Obecnie magazyn wydawany jest przez Hearst.
Średnia sprzedaż wydania drukowanego "Harper's Bazaar" wzrosła w 2025 roku o 9 procent do 55 764 egzemplarzy. Natomiast sprzedaż cyfrowa zwiększyła się o 8 procent, osiągając poziom 18 257 subskrypcji na numer.
Dane podała ABC UK (Audit Bureau of Circulations), która zajmuje się audytem i certyfikacją sprzedaży prasy, czasopism oraz mediów cyfrowych.
Warto zwrócić uwagę, że mimo iż zmiany w regulacjach ABC w 2025 roku pozwoliły wydawcom na wliczanie subskrypcji cyfrowych typu "all you can read" (np. Readly) do wyników, "Harper's Bazaar" wyróżnił się solidnym wzrostem także w tradycyjnej sprzedaży newsstand (kioski, saloniki, stoiska) i inne).
Rynek lekko w dół, digital z ogromnym skokiem
W całym segmencie 53 tytułów kobiecych w Wielkiej Brytanii (obejmującym tygodniki kobiece, magazyny wnętrzarskie, modowe i kulinarne) średnia sprzedaż spadła o 0,8 proc. rok do roku.
Tylko cztery tytuły ze wzrostem w druku
Zaledwie cztery spośród 53 analizowanych magazynów poprawiły wyniki sprzedaży drukowanej. Oprócz "Harper’s Bazaar" był to m.in. "Homes & Gardens" (Future), który zanotował wzrost o 3 proc. do 52 751 egzemplarzy.
Za to aż 29 tytułów wykazało wzrost sprzedaży cyfrowej. Największy procentowy skok w digitalu odnotował magazyn fitness "The Supplement – Myprotein Magazine", którego sprzedaż cyfrowa wzrosła o 166 proc. – z 271 486 do 722 221 egzemplarzy.
Hearst z trzema tytułami na plusie
Trzy magazyny z portfolio Hearst odnotowały 9-procentowy wzrost łącznej sprzedaży:
- Women’s Health – 99 054 egzemplarzy średniej sprzedaży,
- Prima – 179 424 egzemplarze,
- Harper’s Bazaar – 74 021 egzemplarzy.
Katie Vanneck-Smith, CEO Hearst UK, podkreśliła, że firma drugi rok z rzędu notuje wzrosty, a liczba płatnych subskrypcji przekroczyła milion.
Największy spadek zanotował tygodnik "New!" (o 31 proc. do 25 832 egz.), a następnie "OK!" (o 27 proc. do 27 665 egz.).
W segmencie "all you can read" liderem sprzedaży cyfrowej była "Grazia" (Bauer Media) (106 339 egzemplarzy).
Wśród 13 analizowanych tygodników żaden tytuł nie odnotował wzrostu w druku. Średni spadek łącznej sprzedaży wyniósł 10,5 proc.
![Prasa umiera? Skądże! Wydawca "Vogue Polska" wprowadzi do Polski kolejny luksusowy tytuł [TYLKO U NAS]](https://v.wpimg.pl/Zjk2ZDhjdQsKUCx3RxF4HkkIeC0BSHZIHhBgZkdbaFJbSnUiAQY_GA5CNWoPGC8aCkUqahgGdQsbW3UyWUU-AxhCNiURRT8HCVc-aw5TP1NbB252RQxtU14fbnxZXXcIXVBtaV1fOQxSBD58C10_U0lP)
