Najnowsza kampania ma na celu podkreślenie wyjątkowości Orange wśród operatorów obecnych na polskim rynku, polegającej na dostarczaniu czegoś więcej poza doskonałymi produktami i usługami mobilnymi i stacjonarnymi. Operator w swojej najnowszej kampanii komunikuje unikalne inicjatywy dla konsumentów – „Orange Warsaw Festival”, który rokrocznie gromadzi największe sławy międzynarodowej i polskiej sceny muzycznej, czy projekt „Środy z Orange” skierowany do miłośników kina. Wszystko to przy podkreśleniu korzyści i wygody wynikających z największego zasięgu szybkiego internetu w Polsce.
Obecna kampania ma strategiczne znaczenie dla wzmocnienia wizerunku Orange jako operatora, który dostarcza swoim klientom więcej niż tylko oferty telekomunikacyjne.
Na koncepcję komunikacji został rozpisany przetarg, do którego zaproszono agencje na stałe współpracujące z operatorem. W wyniku prowadzonego postępowania operator wybrał koncepcję autorstwa agencji Havas Worldwide Warsaw, która na co dzień prowadzi komunikację Orange w obszarze BtoB.
