Na kampanię składają się różnego rodzaju materiały branded content, takie jak filmy, grafiki i zdjęcia reportażowe. Innym kluczowym elementem kampanii jest Groomsh - chatbot na Messengerze Facebooka, wyszukujący wyładowania atmosferyczne i pozwalający swoim użytkownikom na wzajemne ostrzeganie się przed burzami.
Działania reklamowe powstały w wyniku współpracy HMD Global z agencją Addapter z Grupy DDB. Za produkcję filmów i zdjęć odpowiada Moon Films (za postprodukcję Televisor, a za dźwięk Juice). Spoty wyreżyserował Ben Jacks. Tworzeniem Groomsha zajmowało się Wandlee.
Jak podaje agencja, w pierwszych dniach kampanii główny spot promujący bota dotarł do 6. miejsca na liście najpopularniejszych filmów w polskiej wersji serwisu YouTube.
