Do obserwowanego spadku kategorii przyczynił się przede wszystkim fakt, iż nabywcy kupowali tę kategorię średnio 5,5 razy w roku, czyli rzadziej niż rok wcześniej (3-procentowy spadek) i po nieco niższej średniej cenie.
Największym segmentem w kategorii są antyperspiranty, których udział wolumenowy w całej kategorii wyniósł 68 proc. w analizowanym okresie. Gospodarstwa domowe w Polsce wybierały produkty z tego segmentu ponad 4 razy w ciągu roku, wydając średnio 11,27 zł podczas pojedynczego zakupu. Antyperspiranty zanotowały wzrost wartościowy i wolumenowy, odpowiednio o 2 i o 4 proc. W obu ujęciach najwyższe dynamiki sprzedaży odnotowano w kanale dyskontów.
To właśnie dyskonty wygenerowały najwyższy wzrost wartości i wolumenu sprzedaży kategorii dezodorantów, odpowiednio o 26 i 18 proc., a także jako jedyny kanał przyciągnęły nowych nabywców.
Pod względem rodzaju produktu, zarówno wyroby markowe, jak i marki własne zanotowały spadek wartości. Produkty markowe, które wartościowo stanowiły 96 proc. kategorii, jedynie w dyskontach odnotowały wzrosty. Nabywcy w tym kanale zakupili w ujęciu wartościowym o 26 proc. więcej markowych dezodorantów niż w zeszłym roku, pomimo, iż średnio za litr zapłacili tu więcej niż przeciętnie płacili w całej Polsce.O badaniuPowyższe analizy powstały na podstawie danych pochodzących z prowadzonego od 20 lat Panelu Gospodarstw Domowych GfK Polonia. Jego próbę stanowi 8 tys. polskich gospodarstw domowych, zbierających dane za pomocą skanerów i raportujących o dokonywanych przez siebie zakupach produktów FMCG.
dostarczył
infoWire.pl
