Model AVoD obejmuje serwisy streamingowe, które w swojej ofercie mają możliwość korzystania z konkretnych treści za darmo w zamian za konieczność oglądania reklam. W stronę powiązania wyświetlania filmów, programów czy seriali z emisją reklam podąża coraz więcej platform streamingowych, niedawno plany w tym zakresie ujawnił także Netflix.
AVoD na fali
Według brytyjskiej firmy Digital TV Research rynek AVoD będzie się dynamicznie rozwijał. Zgodnie z prognozami przychody tych platform wzrosną do 70 mld dol. w 2027 r., czyli ponad dwukrotnie więcej w porównaniu z 33 mld dol. w 2021 r.
Według analityków największe przychody z rynku AVoD będą generowane w Stanach Zjednoczonych, do 2027 r. będą one stanowiły 46 proc. światowych wpływów w tym zakresie, w porównaniu z 39 proc. w 2021 r.
Czytaj także: Dzięki streamingowi rekordowo dużo amerykańskich seriali
- Przychody z AVoD w USA wzrosną do 2027 r. o 19 mld dol. do 31 mld, pozostając zdecydowanie największym rynkiem dla tego modelu. Stany Zjednoczone mają zdecydowanie najbardziej wyrafinowaną branżę reklamową na świecie, a ponadto oferta AVoD jest w USA większa niż gdziekolwiek indziej – zaznacza w komunikacie Simon Murray, główny analityk w Digital TV Research.
Na drugim miejscu znajdują się Chiny, które w br. osiągną udział 6,4 proc. w globalnych przychodach z AVoD, a w roku 2026 – 8,5 proc.
Digital TV Research twierdzi jednak, że przychody w Chinach spadły w 2020 r. z powodu spowolnienia gospodarczego i kraj ten będzie potrzebował czasu do 2024 r., aby poprawić wynik z roku 2019. Według badań wpływ na przychody miało również ograniczenia wprowadzone przez rząd, co spowodowało zmniejszenie liczby programów typu reality show na platformach OTT oraz spadek popytu ze strony widzów.
Wielka Brytania, Japonia i Indie zajmują odpowiednio trzecie, czwarte i piąte miejsce pod względem globalnych przychodów z AVoD, przy czym udział Wielkiej Brytanii w rynku w 2026 r. ma wynieść 3,1 proc.
