Celem kampanii jest:
- Podniesienie świadomości polskiego społeczeństwa w kwestii problemu dostępu do wody pitnej w Krajach Południa. - Uzyskanie jak najszerszego przyzwolenia i zaangażowania Polaków dla pomocy ludziom dotkniętym brakiem wody. - Zachęcanie Polaków do racjonalnego korzystania z zasobów wody.- Zebranie środków na realizację projektów wodnych w Afganistanie, Czeczenii, Iraku, Sri Lance i Sudanie.
Kampanię przygotuje bezpłatnie agencja reklamowa Saatchi & Saatchi oraz dom mediowy Zenithmedia.
Będzie się ona składać ze spotu filmowego, spotu radiowego, layoutu prasowego, plakatów i banerów internetowych oraz innych niestandardowych form przekazu.
