Punktem wyjścia do kampanii były badania przeprowadzone na zlecenie Sanofi przez Kantar Millward Brown. Wynika z nich, że temat dojrzewania i miesiączki wciąż wywołuje poczucie wstydu, również wśród kobiet. Nastolatki krępują się poruszać ten, a rodzice nie wiedzą jak go rozpocząć i poprowadzić rozmowę.
Kampania „Porozmawiajmy Mamo” zainaugurowana została debatą ekspercką z udziałem pedagożki i edukatorki seksualnej Agnieszki Góreckiej, wiceprezeski Fundacji Edukacji Społecznej, Kamili Raczyńskiej-Chomyn, szkoleniowca, edukatorki seksualnej ( w social mediach działa jako „Pani Miesiączka”) oraz aktorki Magdaleny Różczki.
Inauguracji projektu towarzyszyło odsłonięcie w przestrzeni miejskiej muralu Anny Moderskiej, rysowniczki magazynu "Kosmos dla Dziewczynek".
Serwis Porozmawiajmy Mamo
W ramach działań edukacyjnych powstała strona internetowa Porozmawiajmy Mamo, na której mamy mogą znaleźć materiały eksperckie oraz porady przygotowujące je do prowadzenia rozmów z córkami na temat dojrzewania. Z okazji Dnia Kobiet zainicjowana zostanie akcja hasztagowa pod hasłem #porozmawiajmymamo w mediach społecznościowych. Na jesień zaplanowany jest cykl edukacyjnych webinarów.
W prowadzeniu działań komunikacyjnych dla kampanii, firmę Sanofi wspiera agencja Compass PR, stronę internetową przygotowała agencja reklamowa Leo Burnett, za aktywności na Facebooku odpowiada agencja Publicis DWL. Koordynacją działań reklamowych zajmuje się dom mediowy Mindshare Polska.
