Do tej pory napój Schweppes kojarzony był głównie ze sztandarowym wariantem, czyli tonikiem. Marka obejmuje też jednak napoje owocowe, co ma podkreślić jej nowa komunikacja marketingowa.
Aby przełamać kody skojarzeniowe funkcjonujące na naszym rynku H2O Creative postanowiła skupić się na kluczowym walorze owocowych wariantów: ich soczystości i doznaniach sensorycznych w trakcie konsumpcji.
- W pierwszym etapie postanowiliśmy przełamać kody kategorii kojarzone z tonikiem i przygotowaliśmy kreację będącą ich całkowitym zaprzeczeniem: intensywne kolory, sensoryczna ścieżka dźwiękowa oraz wybór najbardziej odległego od toniku, pomarańczowego smaku, jako flagowego produktu w kampanii - mówi Michał Tomaszuk, CEO H2O Creative.
H2O Creative zaplanowało strategię i kreację kampanii telewizyjnej opartej na billboardach sponsorskich, a także zasięgową kampanię internetową oraz reklamy w miejscach sprzedaży.
Agencja odpowiada za kompleksową obsługę i strategię komunikacji marki Schweppes - ATL (w tym telewizja i outdoor) BTL oraz internet.
Poprzednio marka Schweppes była szeroko promowana w 2014 roku - wówczas w reklamach podkreślano jej oryginalność i to, że istnieje od 1783 roku.
