W spotach Żywca Zdroju Karpiel-Bułecka opowiada o najważniejszych cechach Polaków, w tym stereotypowych wadach, które jednak okazują się zaletami. - Pokazujemy korzenie marki, ale przede wszystkim tak ważne dla Polaków tradycję i autentyczność. Stanowią one element naszej wspólnej tożsamości oraz natury każdego z nas. W naszych kampaniach zachęcamy, by być po stronie natury i czerpać z niej to, co najlepsze - opisuje Magdalena Kosińska, marketing manager marki Żywiec Zdrój.
Karpiel-Bułecka od kilku lat jest ambasadorem akcji społecznej „Po stronie natury” wspierającej sadzenie drzew w Beskidzie Żywieckim (zobacz szczegóły). W br. zostanie zorganizowana jej siódma edycja.
Akcja reklamowa od 5 maja obejmuje telewizję i kina (pięć wersji spotu: trzy 30-sekundowe, 60-i 90-sekundowa) oraz internet (m.in. konkurs na YouTubie, w którym widz, odpowiadając na pytania w trakcie emisji spotu, będzie mógł zadecydować o jego zakończeniu).
Kreacją kampanii i realizacją spotów zajęła się agencja Young & Rubicam Brands, działania w internecie realizuje agencja VML Poland, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MediaCom Warszawa.
