SEM 360 zakłada widoczność e-sklepu zarówno w naturalnych wynikach wyszukiwania (SEO) jak i płatnych (PPC). Już od pierwszego dnia projektu SEM 360 uruchomiona zostaje kampania PPC, która charakteryzuje się bardzo szybkim zwrotem z inwestycji. Równolegle prowadzone są działania SEO (optymalizacja) – wraz ze wzrostem ruchu z wyników naturalnych, zmniejszany jest udział PPC w projekcie. Dzięki takiemu rozwiązaniu przez cały okres trwania projektu działania generują sprzedaż.
„Dzięki doświadczeniu wyniesionemu z wielu projektów w różnych branżach ukierunkowanych na rozwój w obszarze online, w szczególności eCommerce, doradzamy naszym klientom jak pozyskiwać nowe źródła przychodów i eksplorować istniejące. SEM 360 to efekt synergii jaką daje nasza znajomość potrzeb e-sklepów oraz ekspercka wiedza Performance Media w zakresie marketingu online“ - powiedziała Justyna Skorupska, prezes zarządu imerge Sp. z o.o. i FACT-Finder Country Director.
Niezależnie od mierzonego czynnika (ruch, sprzedaż, wizyty) stosowanie SEM 360 powoduje wzrost efektywności poprzez znaczące wzrosty zamówień oraz ruchu (traffic) w e-sklepie.
„Rozumiemy potrzeby naszych klientów i dlatego wspieramy ich przy tworzeniu konkurencyjnej strategii działania i doborze optymalnych rozwiązań, takim rozwiązaniem w zakresie marketingu online dla branży eCommerce z całą pewnością jest SEM 360.” - dodaje Andrzej Hamankiewicz, wiceprezes zarządu imerge Sp. z o.o.
Podstawą skuteczności SEM 360 jest dobór słów kluczowych i sprecyzowane kilkuwyrazowe frazy (tzw.: Long Tail). Należy we właściwy sposób dobrać słownictwo kluczowe, na które w przyszłości zacznie rankować zawartość serwisu. Słowa te powinny być niezmiennie powiązane z zawartością merytoryczną strony.
„Celem analizy słów kluczowych jest znalezienie listy słów, które generują dużo zapytań w wyszukiwarkach, a jednocześnie mają małą konkurencję. Na podstawie tematyki serwisu i grupy docelowej tworzona jest bazowa lista słów. Dodatkowo na bazie aktualnej struktury serwisu badane jest słownictwo kluczowe w obszarach nie zagospodarowanych jeszcze przez Klienta. Powstaje w ten sposób, lista obszarów tematycznych (wraz z potencjałem ruchu), które powinny stać się źródłem wartościowego i znaczącego ruchu z wyszukiwarek” - tłumaczy Piotr Panasiuk, SEM Manager w PerformanceMEDIA.
W ramach SEM 360 klient otrzymuje kompletne działania zarówno po stronie tworzenia i optymalizacji kontentu, a także po stronie zmian technologicznych w serwisie. Wdrożenie strategii SEO znacząco wpływa na lepszą indeksację informacji zawartych w serwisie, co przekłada się na większy i lepszy jakościowo ruch w serwisie. Według badań SEO jest najefektywniejszą formą reklamy w Internecie, dla wszystkich reklamodawców*.
* źródło danych: Forbes: „Ad Effectiveness Survey”, Czerwiec 2009
